新“商標(biāo)法”第十四條，第五條款中有明確規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。“馳名商標(biāo)”并不過時(shí)，2016年7月12日商標(biāo)局工作人員指出，馳名商標(biāo)認(rèn)定與保護(hù)制度是商標(biāo)法的一個(gè)重要組成部分。從新商標(biāo)法相關(guān)規(guī)定來看，馳名商標(biāo)是對(duì)相關(guān)公眾熟知商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)的一種手段，也可以說就是對(duì)知名品牌的保護(hù)。主要目的是為了制止他人對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行復(fù)制、摹仿和翻譯，避免造成市場(chǎng)混淆或損害馳名商標(biāo)持有人利益。主要保護(hù)措施是不予注冊(cè)和禁止使用。從馳名商標(biāo)保護(hù)的立法本意來看，馳名商標(biāo)保護(hù)遵循被動(dòng)保護(hù)、個(gè)案認(rèn)定原則。也就是說，在某一具體案件中被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，只是相對(duì)而言的，并不意味著在案件之外該商標(biāo)一定是同行業(yè)全國最知名的。
馳名商標(biāo)不僅是對(duì)企業(yè)實(shí)力和品牌知名度的肯定，更會(huì)賦予企業(yè)及品牌無形的市場(chǎng)影響力，馳名商標(biāo)對(duì)一個(gè)企業(yè)的影響深遠(yuǎn)，意義重大。認(rèn)定馳名商標(biāo)可以增加企業(yè)的無形資產(chǎn)。
首先，商標(biāo)是知識(shí)的凝聚，也是資產(chǎn)的堆積，參加馳名商標(biāo)認(rèn)定，是增加商標(biāo)價(jià)值含量的一種有效形式。
其次，認(rèn)定馳名商標(biāo)可以使該商標(biāo)獲得跨類保護(hù)，維護(hù)品牌之純潔度，馳名商標(biāo)為跨類保護(hù)，一旦被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，則任何單位或者個(gè)人不得在相同或類似的商品上使用相同或近似的商標(biāo)。這樣就阻止了其他主體使用同該商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，市場(chǎng)上將不有其他行業(yè)存在同該馳名商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)。
再者，認(rèn)定馳名商標(biāo)可以作為大品牌打造市場(chǎng)，推動(dòng)企業(yè)制定實(shí)施商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底是人才素質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)，是科學(xué)技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)，更是產(chǎn)品和服務(wù)品牌的競(jìng)爭(zhēng)。商標(biāo)是變科技為產(chǎn)品或者服務(wù)的最直觀的手段之一，是集企業(yè)生產(chǎn)能力和未來發(fā)展?jié)摿τ谝簧淼闹匾獦?biāo)志。馳名商標(biāo)是在政策引導(dǎo)之下，由政府、社會(huì)和企業(yè)三方共同參與認(rèn)定的知名品牌，認(rèn)定過程本身便是一個(gè)廣泛的宣傳過程，是一個(gè)有效的擴(kuò)大知名度的過程，無需打出“馳名商標(biāo)”字號(hào)進(jìn)行宣傳。
雖然新“商標(biāo)法”規(guī)定“馳名商標(biāo)”不得再用于廣告宣傳，但是知名品牌仍然需要申請(qǐng)“馳名商標(biāo)”。因?yàn)?ldquo;馳名商標(biāo)”有益于企業(yè)擴(kuò)大商標(biāo)的社會(huì)知名度和市場(chǎng)影響力，推動(dòng)企業(yè)制定實(shí)施商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略；另外，根據(jù)各省市的相關(guān)規(guī)定，對(duì)新認(rèn)定馳名商標(biāo)的企業(yè)，政府將給予一定的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)（具體獎(jiǎng)勵(lì)辦法參加各市區(qū)縣相關(guān)文件），申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)，對(duì)企業(yè)來說，可謂名利雙收。
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【商標(biāo)】為什么說“馳名商標(biāo)”不能用于廣告宣傳，還需申請(qǐng)？
