近年來，引進綜藝節(jié)目的走紅，讓海外綜藝模式進入中國大眾視野，各種海外真人秀節(jié)目版權(quán)被大量搬到國內(nèi)。日前，國家新聞出版廣電總局發(fā)出《關(guān)于大力推動廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》，該《通知》堪稱歷屆總局限制令中最細致最明確的一版，對于引進模式數(shù)量做出限制，故此，該政策也被稱之為“限模令”。那么，這一規(guī)定對于電視媒體和未來國內(nèi)綜藝節(jié)目格局將有何影響？
對盲目引進、天價引進說不
此次《關(guān)于大力推動廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》堪稱歷屆總局限制令中最細致、最明確的一版：通知對于引進模式數(shù)量做出限制，規(guī)定“各電視上星綜合頻道每年在19:30—22:30開播的引進境外版權(quán)模式節(jié)目，不得超過兩檔。每個電視上星綜合頻道每年新播出的引進境外版權(quán)模式節(jié)目不得超過1檔，第一年不得在19:30—22:30之間播出”，“同一檔真人秀節(jié)目，原則上一年內(nèi)只播出一季”，這點規(guī)定也意味著《奔跑吧兄弟》一年兩季的盛況將不復(fù)存在。江蘇衛(wèi)視待播節(jié)目中今年推出的模式綜藝節(jié)目《我們戰(zhàn)斗吧》源自荷蘭《the phone》，目前，節(jié)目暫定7月15日起每周五22:00播出，隨著新政實施，節(jié)目播出時間有可能推遲至22：30之后。
2013年10月，廣電總局也曾對“引進版權(quán)”進行限制，此舉雖然在一定程度上遏制了引進狂潮，但各家衛(wèi)視又創(chuàng)造出“中外聯(lián)合開發(fā)”新品種，開打擦邊球。針對這種情況，最新的《通知》明確了“聯(lián)合開發(fā)”的范圍，指出“與境外機構(gòu)聯(lián)合研發(fā)、邀請境外人員擔任主創(chuàng)人員或境外人員在節(jié)目制作中發(fā)揮主要指導(dǎo)作用的節(jié)目，如中方未取得完全知識產(chǎn)權(quán)，視同引進境外版權(quán)模式節(jié)目管理”。另外，《通知》規(guī)定“各廣播電視機構(gòu)要增強知識產(chǎn)權(quán)意識，遵守法律規(guī)定和市場規(guī)則，防止抄襲模仿、侵權(quán)盜版。”
業(yè)內(nèi)人士認為，《通知》是在對盲目引進、天價引進版權(quán)的行為說“不”。
“在十年的模式引進中，中國把全世界的模式消耗得差不多了，目前我國熒屏上有影響力的節(jié)目中，十有八九是引進節(jié)目模式。”世熙傳媒總裁劉熙晨感慨。
自從引進綜藝節(jié)目在國內(nèi)大熱以來，國內(nèi)電視制片方幾乎將國外近30年的優(yōu)秀原創(chuàng)節(jié)目模式“一搶而空”，韓國綜藝更是備受“寵愛”。有媒體曾做過統(tǒng)計，2013年到2015年，中國電視熒屏上，韓版綜藝就有21檔，打著“中韓聯(lián)合研發(fā)”旗號的節(jié)目在8檔以上。隨著國內(nèi)電視綜藝大戰(zhàn)升級，引進的價格一路走高，其中最明顯的例子當屬開創(chuàng)《中國好聲音》。2012年，燦星制作將此節(jié)目引入，版權(quán)費用高達2000萬元，但到了2013年，版權(quán)費用與其他衍生品收益的打包費用上漲到了8000萬元。2016年初，燦星制作與版權(quán)所有方荷蘭Tapla公司分道揚鑣，最終《好聲音》未來5年制作權(quán)被唐德影視以4億元人民幣的高價買下。
對于廣電總局此次下發(fā)《通知》，不少業(yè)內(nèi)人士都表示支持。傳媒經(jīng)濟學博士劉旸表示，這是個好政策，現(xiàn)在國內(nèi)綜藝環(huán)境的確存在過度依賴海外模式的現(xiàn)象，外國在輸出節(jié)目模式也是一種文化輸出。我國要提升文化軟實力就必須提高自主創(chuàng)新能力，甚至需要思考我們自主創(chuàng)新的節(jié)目能否反向輸出到國外。
一方面限制引進海外綜藝模式的同時，總局也大力鼓勵原創(chuàng)，“920”時段將作為推動自主創(chuàng)新的重要基地，在不同主題不同領(lǐng)域開發(fā)多樣態(tài)、差異化的節(jié)目，力求電視熒屏豐富多彩。“920”時段總體上應(yīng)呈現(xiàn)公益特色鮮明、題材均衡分布、形態(tài)相互區(qū)別、風格各有千秋的播出效果。
鼓勵原創(chuàng)著力研發(fā)
隨著引進海外綜藝模式的減少，我國綜藝節(jié)目市場對優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)產(chǎn)品的渴求將進一步加大，中國綜藝節(jié)目如何打好“原創(chuàng)牌”呢？
網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目方面，由于此次新規(guī)未對視頻網(wǎng)站做出限制，不少業(yè)內(nèi)認為，各電視臺引進新模式的可能性很小，大量的“模式”或?qū)⒘飨蛞曨l平臺，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目將有新的發(fā)展空間。
在最近一兩年內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝正快速崛起，“除了限制少之外，視頻網(wǎng)站常常對綜藝節(jié)目各方面的支持力度更大。”劉旸表示，“大體量、大制作、大明星”已然成為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的標配。
樂正傳媒研發(fā)與咨詢總監(jiān)彭侃認為，今年各大視頻網(wǎng)站已經(jīng)公布的自制綜藝節(jié)目已經(jīng)超過了70檔，投資規(guī)模和制作品質(zhì)都在不斷提升。而引進模式在幫助視頻網(wǎng)站提高自制實力方面也出了不少力，如騰訊和搜狐視頻都是引進模式的大戶。在新政背景下，視頻網(wǎng)站將更加成為海外模式在中國的主要客戶。引進模式，吸納海外先進經(jīng)驗對視頻網(wǎng)站在招商、營銷和提高制作水準方面將有助益，或?qū)⑦M一步幫助網(wǎng)絡(luò)綜藝從電視綜藝市場切分出蛋糕。比如，騰訊視頻的《拜托了冰箱》2015年引進中國，由何炅和王嘉爾主持，在保留了韓國原版精髓的基礎(chǔ)上，還做了很多本土化改進，例如增加廚師的角色感和挑戰(zhàn)性，增加網(wǎng)友們在觀看過程中的互動參與感。據(jù)了解，截至2016年6月9日，總播放量突破5.5億，微博訪問量710394次。
同時，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目也逐漸形成自己獨特的自制綜藝品牌，獲取超高點擊率的節(jié)目數(shù)量也逐月增多。以愛奇藝綜藝自制節(jié)目為例，2014年是各視頻網(wǎng)站競爭激烈的一年，愛奇藝推出22檔節(jié)目，《奇葩說》破兩億的點擊率；2015年，愛奇藝在《奇葩說》的基礎(chǔ)上，斥資打造的《愛上超模》《偶滴歌神啊》《大牌對王牌》《我去上學了》等節(jié)目都相繼獲得高點擊率，尤其是《偶滴歌神啊》獲得了11億的點擊量。
電視綜藝節(jié)目方面，劉旸認為，目前，各大衛(wèi)視也紛紛采取措施鼓勵原創(chuàng)，有三種手段：一是成立專門的機構(gòu)和部門，如浙江衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視分別成立了戰(zhàn)略發(fā)展中心模式研發(fā)部、創(chuàng)新節(jié)目研發(fā)部，有利于建立新節(jié)目的常態(tài)生產(chǎn)機制；第二種是設(shè)置專門的創(chuàng)新基金，進行資金支持，如上海廣播電視臺設(shè)置了上億元的原創(chuàng)節(jié)目研發(fā)推廣資金；第三種是開門辦臺、面向全臺甚至社會征集。湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視形成每年兩次向全臺征集節(jié)目研發(fā)方案的常態(tài)機制；深圳衛(wèi)視于2014年1月面向全國啟動“百萬征集創(chuàng)意”活動，央視、東方衛(wèi)視也有類似的舉措。這些方式為廣電節(jié)目生產(chǎn)提供了源泉，值得借鑒。
此次出臺的《通知》也強調(diào)，各廣播電視機構(gòu)特別是電視上星綜合頻道，對加強廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作負有主體責任，要把節(jié)目原創(chuàng)作為自主創(chuàng)新工作的核心，特別注意提高晚間時段自主原創(chuàng)節(jié)目播出比重。要培育研發(fā)機構(gòu)，培養(yǎng)創(chuàng)意人才，建立完善有利于促進節(jié)目自主創(chuàng)新的配套制度，在資金、項目、人才等各方面對社會效益和經(jīng)濟效益俱佳的創(chuàng)新模式大力扶持?？偩謱⒃趧?chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目評選、宣傳推介和進入黃金時間等方面優(yōu)先考慮自主原創(chuàng)節(jié)目。
從科技與跨界入手
盡管國內(nèi)原創(chuàng)綜藝還存在著這樣那樣的不足，隨著“限模令”的頒布，中國綜藝格局改寫在即。正如世熙傳媒總裁劉熙晨所說：“中國電視節(jié)目依賴引進模式已經(jīng)走到了盡頭，這是逼著中國電視人自己研發(fā)原創(chuàng)節(jié)目。”
不能否認，一線電視人在與外方合作中學會了先進的制作技術(shù)和管理方式，《漢字聽寫大會》、《中國成語大會》關(guān)正文曾談到，“海外引進模式綜藝節(jié)目除了滿足觀眾文化消費的需求之外，也顯著地提升了中國電視節(jié)目的制作水準。尤其是一線節(jié)目、一線制作人，在認真研究外方制作規(guī)范，創(chuàng)造性地使用先進的制作技術(shù)和管理方式中，獲得了寶貴的經(jīng)驗。沒有這個學習過程，本土原創(chuàng)數(shù)量再大，也是脆弱的。”
同時，在海外模式引進模式的過程中，從2014年開始，在國內(nèi)已經(jīng)開始漸漸摸索自己的路子，已經(jīng)不再停留在照搬模式上，從模式引進開始過渡到人才引進。彭侃介紹，目前國內(nèi)的大型戶外真人秀節(jié)目基本都會考慮選用韓國的編劇和導(dǎo)演團隊。“比如《極限挑戰(zhàn)》雖然沒有引進版權(quán)，但也用了韓國編劇，在第一季時有6個韓國編劇，第二季時有3個。”
劉旸博士具有近十年跨界工作經(jīng)驗，她認為如今的傳媒業(yè)離不開“跨屏”和“生態(tài)”這兩個關(guān)鍵詞。未來中國綜藝節(jié)目原創(chuàng)可以從兩個途徑入手，一是從科技角度，比如將直播和綜藝節(jié)目結(jié)合起來，愛奇藝、騰訊都曾經(jīng)推出直播與錄播相結(jié)合的節(jié)目，技術(shù)革新是一個方向。據(jù)了解多檔綜藝節(jié)目將加入VR技術(shù)。
二是，制作跨屏內(nèi)容將成為時下熱點。在初步嘗試階段，天津衛(wèi)視的《百萬新娘》、東方衛(wèi)視的《女神的新衣》、央視的《開門大吉》，甚至微信搖一搖的多媒體互動方式，都是力求通過一檔節(jié)目來調(diào)動各端上的用戶的積極性。
如今，越來越多的節(jié)目在策劃時就圍繞核心IP向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，形成變現(xiàn)模式，而不是單純靠后期營銷尋求跨界經(jīng)營?！杜竦男乱隆访科诠?jié)目中有6位演藝明星,圍繞一個主題進行設(shè)計創(chuàng)意的展示。該節(jié)目整合了天貓、東方衛(wèi)視，以及節(jié)目制作公司的資源，有效打通了電視與電商人群的流動渠道。據(jù)天貓的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，節(jié)目線上線下互動超過1億人次，服裝銷售量超10萬件。
此外，在第22屆上海電視節(jié)上，原創(chuàng)文化益智節(jié)目《中國詩詞大會》獲最佳綜藝欄目獎。而《中國漢字聽寫大會》《中國成語大會》《中國謎語大會》也都獲得了該獎項的提名。《中國詩詞大會》的監(jiān)制、央視科教頻道副總監(jiān)梁紅表示，“今后，大家可能會更多地從傳統(tǒng)文化里挖掘資源，但僅僅背靠‘傳統(tǒng)文化’這棵大樹是不夠的，還需將節(jié)目模式與當下觀眾的情緒、心理、喜好之間做精準的連接和把握，不斷推陳出新。”
總之，總局的政策預(yù)示著“原創(chuàng)力”在未來的重要性，一系列措施的出臺，都在督促國內(nèi)的制作公司和各衛(wèi)視朝著“原創(chuàng)”的方向發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士認為，國內(nèi)綜藝界有依賴模式引進的傾向，要想真正促進原創(chuàng)節(jié)目，監(jiān)管部門必須加大對于版權(quán)的保護力度，避免引進模式大門關(guān)閉后，熒屏上山寨節(jié)目橫行。
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“限模令”限制引進境外版權(quán)模式的綜藝節(jié)目數(shù)量
