商標(biāo)轉(zhuǎn)讓作為一種雙方民事法律行為和合同行為，應(yīng)遵循《民法通則》、《合同法》關(guān)于當(dāng)事人主體資格合格、意思表示真實(shí)一致、合同標(biāo)的及內(nèi)容、形式合法的基本性規(guī)定。與此同時(shí)，基于商標(biāo)權(quán)自身特點(diǎn)，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓還應(yīng)滿足《商標(biāo)法》、《商標(biāo)法實(shí)施條例》等特別法的相關(guān)要求。具體而言:
1.商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓應(yīng)當(dāng)簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議，并經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)才能生效
依據(jù)《商標(biāo)法》第14條規(guī)定"轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)于常讓人和受讓人應(yīng)當(dāng)簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議，并共同向商標(biāo)局提出轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)，經(jīng)商標(biāo)局對(duì)該轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)核準(zhǔn)并公告后，受讓人自公告之日起享有商標(biāo)專用權(quán)。"
與商標(biāo)許可不同，非經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)，注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓不能生效。即使雙方就注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)商一致，意思表示真實(shí)，但非經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)，轉(zhuǎn)讓不能生效。因?yàn)槟壳拔覈?guó)法律體系中，注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)是通過商標(biāo)局的核準(zhǔn)注冊(cè)來實(shí)現(xiàn)的，而注冊(cè)商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓在本質(zhì)上是使受讓人取得商標(biāo)權(quán)，故轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)也應(yīng)當(dāng)通過商標(biāo)的核準(zhǔn)來實(shí)現(xiàn)，雙方僅簽訂商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，但未經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)公告.受讓人是無法取得商標(biāo)權(quán)的。轉(zhuǎn)讓人是注冊(cè)商標(biāo)的合法專用權(quán)人。
2被轉(zhuǎn)讓商標(biāo)是合法有效的注冊(cè)商標(biāo)或依法處于申請(qǐng)過程中的商標(biāo)
《商標(biāo)法》修訂后，明確了申請(qǐng)中商標(biāo)可以依法轉(zhuǎn)讓，《商標(biāo)法實(shí)施條例》第17條新增了對(duì)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)可以辦理轉(zhuǎn)讓的規(guī)定，因此商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的標(biāo)的應(yīng)當(dāng)包括:注冊(cè)商標(biāo)及依法處于申請(qǐng)過程中的商標(biāo)。注冊(cè)商標(biāo)，是指已注冊(cè)成功并取得商標(biāo)局核發(fā)的《商標(biāo)注冊(cè)證》，且處于商標(biāo)有效期限內(nèi)的商標(biāo)。
申請(qǐng)中的商標(biāo)，是指已向商標(biāo)局提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)并取得商標(biāo)局核發(fā)的《注冊(cè)申請(qǐng)受理通知書》，正處于商標(biāo)審查進(jìn)程中，尚未最終取得《商標(biāo)注冊(cè)證》的商標(biāo)。包括已提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)并被受理、還未進(jìn)行初步審查的商標(biāo)，已通過商標(biāo)局初步審查、公告中的商標(biāo)，異議審理中的商標(biāo)，駁回復(fù)審中的商標(biāo)，異議復(fù)審中的商標(biāo)等。
3.商標(biāo)轉(zhuǎn)讓應(yīng)當(dāng)避免市場(chǎng)混淆和消費(fèi)者誤購(gòu)
商標(biāo)的主要功能是在于區(qū)別商品和服務(wù)的來源，相同或者類似服務(wù)上的相同或者近似商標(biāo)不能由不同的主體來所有，否則會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)商品和服務(wù)來源的混淆和誤認(rèn)。商標(biāo)轉(zhuǎn)讓必須避免相同或者類似服務(wù)上的相同或者近似商標(biāo)由不同的主體持有的情形，這是商標(biāo)法明確的規(guī)定和避免市場(chǎng)混淆和消費(fèi)者誤購(gòu)的目的決定的。正是基于上述原因，根據(jù)法律規(guī)定和商標(biāo)轉(zhuǎn)讓業(yè)務(wù)實(shí)踐，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓中應(yīng)當(dāng)注意如下的問題:
(1)同一種或者類似商品上注冊(cè)的相同或者近似的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)一并轉(zhuǎn)讓?！渡虡?biāo)法實(shí)施條例》第25條規(guī)定，轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)的，商標(biāo)注冊(cè)人對(duì)其在同一種或者類似商品上注冊(cè)的相同或者近似的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)一并轉(zhuǎn)讓。《商標(biāo)法》做出相同或者近似商標(biāo)強(qiáng)制性一并轉(zhuǎn)讓的規(guī)定的原因在于避免出現(xiàn)同一種或者類似商品上相同或者近似的商標(biāo)分別由不同主體享有，造成市場(chǎng)混淆和誤認(rèn)的現(xiàn)象發(fā)生。因此，商標(biāo)權(quán)人在轉(zhuǎn)讓商標(biāo)時(shí)應(yīng)將同一種或者類似商品上注冊(cè)的相同或者近似的商標(biāo)一并轉(zhuǎn)讓。
(2)可能導(dǎo)致市場(chǎng)混淆和消費(fèi)者誤購(gòu)的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓也應(yīng)當(dāng)受到限制。商標(biāo)是區(qū)別商品或者服務(wù)不同來源的標(biāo)志。單純的商標(biāo)或商號(hào)本身并非財(cái)產(chǎn)權(quán)的獨(dú)立標(biāo)的，商號(hào)或商標(biāo)僅僅是商譽(yù)的標(biāo)志，脫離其代表的商譽(yù)，其本身無任何獨(dú)立價(jià)值。商標(biāo)法的立法出發(fā)點(diǎn)就是授予申請(qǐng)人商標(biāo)專用權(quán)，促使生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者保證商品和服務(wù)質(zhì)量，維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)。如果某一商標(biāo)標(biāo)識(shí)與特點(diǎn)的商品或服務(wù)來源有著特定的聯(lián)系，一旦放任其自由轉(zhuǎn)讓，購(gòu)買者就有可能對(duì)商品或者服務(wù)來源而產(chǎn)生的商業(yè)混淆和誤認(rèn)誤購(gòu)。因此，為避免市場(chǎng)混淆和消費(fèi)者誤購(gòu)，真正體現(xiàn)對(duì)購(gòu)買者和社會(huì)公共利益的保護(hù)，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓應(yīng)當(dāng)受到合理限制。
