1．主觀意圖
關(guān)于在商標(biāo)類似認(rèn)定中是否需要考慮商標(biāo)侵權(quán)者的主觀意圖，并不存在較為一致的認(rèn)識和看法。商標(biāo)類似認(rèn)定的指導(dǎo)原則為混淆可能性原則，判斷商標(biāo)類似的依據(jù)為，消費(fèi)者是否可能對需要判斷類似商標(biāo)的產(chǎn)生混淆，并不必要考慮類似商標(biāo)權(quán)人的主觀意圖。無論類似商標(biāo)權(quán)人是否存在主觀故意，只要存在混淆可能性就可認(rèn)定為商標(biāo)類似，反之，即便存在主觀故意，但最終并不存在造成相關(guān)公眾混淆的可能性，那么也不構(gòu)成商標(biāo)類似。
雖然立法及商標(biāo)類似認(rèn)定的相關(guān)原則等規(guī)定并沒有涉及到商標(biāo)侵權(quán)人制造商標(biāo)時的主觀意圖，而且商標(biāo)侵權(quán)人的主觀故意作為一種主觀因素也往往很難予以證明，然而這并不意味著對商標(biāo)侵權(quán)者的主觀故意可以完全不予理會，在商標(biāo)類似認(rèn)定的司法實(shí)踐中還是應(yīng)該考慮類似商標(biāo)權(quán)人的主觀意圖。
雖然說認(rèn)定商標(biāo)是否近似最終是以相關(guān)公眾是否造成混淆為主要判斷標(biāo)準(zhǔn)，但一般來說，商標(biāo)侵權(quán)人的“搭便車”的意圖越明顯，甚至是惡意的，就越會想盡辦法模仿商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)，商標(biāo)類似的可能性就越大，造成的危害也更大，認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)也會降低，賠償數(shù)額也可能增加。因此，在商標(biāo)類似的認(rèn)定中，對侵權(quán)者的主觀意圖應(yīng)當(dāng)予以考慮。
2．商標(biāo)類似的認(rèn)定對象
商標(biāo)類似認(rèn)定的對象就是在進(jìn)行判斷商標(biāo)類似的程序中與爭議商標(biāo)進(jìn)行比對的注冊商標(biāo)，簡而言之就是與爭議商標(biāo)進(jìn)行對比的那個注冊商標(biāo)議。
商標(biāo)類似認(rèn)定的對象應(yīng)當(dāng)是并且只能是已核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)，而且商標(biāo)注冊權(quán)利人實(shí)際使用的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)與商標(biāo)注冊申請的文件或注冊文件的內(nèi)容一致，如果實(shí)際使用的商標(biāo)與注冊商標(biāo)不相一致，則實(shí)際使用的商標(biāo)就不能受到商標(biāo)法律的保護(hù)，自然也不能成為商標(biāo)類似認(rèn)定的對象。事實(shí)上，商標(biāo)類似認(rèn)定的對象與侵犯商標(biāo)權(quán)的對象，即商標(biāo)法的保護(hù)對象是一致的。
盡管除特定的商品外，一般情況下商標(biāo)法并不強(qiáng)制進(jìn)行注冊，但根據(jù)商標(biāo)法的相關(guān)規(guī)定，商標(biāo)所有人只有將商標(biāo)進(jìn)行注冊才能夠享有注冊商標(biāo)專用權(quán)，受到法律的保護(hù)。簡而言之，就是商標(biāo)類似的認(rèn)定對象必須是合法注冊商標(biāo)。
