傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的共同點(diǎn)
它們的目標(biāo)都是為了滿(mǎn)足人們對(duì)文化的需求，實(shí)現(xiàn)傳播。出版只有實(shí)現(xiàn)規(guī)模性的復(fù)制，或者叫規(guī)模性的使用，才能形成產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的規(guī)模就體現(xiàn)為重復(fù)使用的次數(shù)，所以說(shuō)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)和規(guī)模是相關(guān)的，和廣泛傳播也是相關(guān)的，這一點(diǎn)無(wú)論在現(xiàn)實(shí)社會(huì)里還是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，其本質(zhì)都應(yīng)該是一致的。
傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版不同點(diǎn)是什么呢？
傳統(tǒng)出版需要獲得復(fù)制權(quán)，數(shù)字出版需要獲得信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。生產(chǎn)方式和傳播方式不同。一個(gè)是在真實(shí)的社會(huì)里，一個(gè)是在虛擬的空間里。傳統(tǒng)出版的生產(chǎn)方式，需要出版商印書(shū)成冊(cè)，然后通過(guò)不同區(qū)域的批發(fā)商、零售商或電子商務(wù)等環(huán)節(jié)才能到讀者手中；數(shù)字出版的生產(chǎn)方式，需要把大型的信息數(shù)據(jù)庫(kù)建立在一個(gè)平臺(tái)上，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳送，它可以使許許多多的人在不同時(shí)間、不同地點(diǎn)獲取任何一部數(shù)字作品。數(shù)字出版要求版權(quán)的集約化程度高。在傳統(tǒng)出版領(lǐng)域，一些較小的出版單位一年可以只出幾十種、幾百種書(shū)，這在全世界范圍內(nèi)都很普遍，但在數(shù)字出版領(lǐng)域，這就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。如果不能集約或控制某一領(lǐng)域中最具代表性且有相當(dāng)比重的作品版權(quán)，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，以傳統(tǒng)出版的方式投送數(shù)量有限的作品，而面對(duì)數(shù)百萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站，這樣去做數(shù)字出版，無(wú)疑像在海里撒鹽一般。近年來(lái)，我們一些出版單位在數(shù)字出版上投了不少錢(qián)，也花了不少精力，但效果卻不大，版權(quán)集約不夠可能是一個(gè)需要注意的問(wèn)題。
從版權(quán)的角度看我國(guó)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題
第一，對(duì)版權(quán)的認(rèn)識(shí)不夠。現(xiàn)在很多文化單位回避版權(quán)，不知道在所有文化產(chǎn)品當(dāng)中，天然的已經(jīng)有了版權(quán)的因素在里面，甚至有的搞文化產(chǎn)業(yè)，卻不了解版權(quán)。
第二，定位不清楚。我們講實(shí)現(xiàn)出版的轉(zhuǎn)型，是把自己放在一個(gè)傳播者的位置上來(lái)考慮問(wèn)題。在傳統(tǒng)出版里面，作為出版者，是要通過(guò)復(fù)制、發(fā)行來(lái)進(jìn)行傳播，通過(guò)傳播獲得效益；在數(shù)字出版領(lǐng)域，傳播需通過(guò)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商兩個(gè)層面。它既需要有大的運(yùn)營(yíng)商，也需要有大的內(nèi)容提供商?，F(xiàn)在，大的運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)有了，比如聯(lián)通、移動(dòng)、電信，而大的內(nèi)容提供商還沒(méi)出現(xiàn)。
第三，內(nèi)容提供商規(guī)模不大，優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源不夠集中。內(nèi)容提供商需要把一定數(shù)量的版權(quán)集約起來(lái)，過(guò)于窄小分散，只能淹沒(méi)在浩瀚的網(wǎng)絡(luò)之中，產(chǎn)生不了效益。
第四，數(shù)字出版平臺(tái)的紛紛建立具有一定盲目性。目前，數(shù)字平臺(tái)紛紛涌現(xiàn)，其好處是大家都很重視數(shù)字出版，都建平臺(tái)，都投入那么多人在做，都在進(jìn)行實(shí)踐和探索，不好的地方是，大家對(duì)數(shù)字環(huán)境下內(nèi)容投送的性質(zhì)和方式不清楚。有人認(rèn)為全世界數(shù)字出版有幾家就夠了，聽(tīng)起來(lái)好像有些極端，但道出了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下作品傳播的特點(diǎn)與規(guī)律。整合是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，版權(quán)集約是數(shù)字出版得以實(shí)現(xiàn)的前提。
推動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾個(gè)建議
第一，要深刻理解版權(quán)，要整合版權(quán)資源，集約版權(quán)。出版人要轉(zhuǎn)型成為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的內(nèi)容提供商，一定要形成和運(yùn)營(yíng)商的對(duì)等談判能力，或者和大平臺(tái)的對(duì)等談判能力。
第二，可以進(jìn)行一些聯(lián)合，這種聯(lián)合應(yīng)該是在資本控制下進(jìn)行資源整合，整合版權(quán)資源，整合人才資源，整合我們的特定作品市場(chǎng)資源。
第三，國(guó)家在數(shù)字出版過(guò)程中，要對(duì)企業(yè)進(jìn)行規(guī)劃指導(dǎo)、政策支持和資金支持?，F(xiàn)在，國(guó)家對(duì)文化的投入很多，但真正投入到對(duì)資源控制上的不多，對(duì)文化資源的控制不夠。如果我們從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化安全的角度來(lái)看，國(guó)家控制了相當(dāng)數(shù)量的文化資源，對(duì)我們唱響網(wǎng)上、網(wǎng)下主旋律都是非常重要的。
傳統(tǒng)意義上的版權(quán)與網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的區(qū)別
