馳名商標(biāo)應(yīng)運(yùn)而生的市場(chǎng)環(huán)境
企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，商標(biāo)作為企業(yè)商品或服務(wù)的顯著標(biāo)識(shí)，則成為企業(yè)品牌建設(shè)的重中之重。馳名商標(biāo)作為一個(gè)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物則應(yīng)運(yùn)而生。馳名商標(biāo)法律保護(hù)制度作為一項(xiàng)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度已經(jīng)經(jīng)歷了一個(gè)產(chǎn)生、發(fā)展、成熟、完善的階段。隨著馳名商標(biāo)具有越來(lái)越重要的經(jīng)濟(jì)意義，對(duì)其進(jìn)行特殊保護(hù)的必要性和迫切性日益增強(qiáng)，對(duì)此國(guó)際上和國(guó)內(nèi)都進(jìn)行了相關(guān)的立法來(lái)保護(hù)馳名商標(biāo)。
馳名商標(biāo)的概念是什么？
馳名商標(biāo)，是中國(guó)國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局，根據(jù)企業(yè)的申請(qǐng)，官方認(rèn)定的一種商標(biāo)類(lèi)型，在中國(guó)國(guó)內(nèi)為公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)。對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)不僅僅局限于相同或者類(lèi)似商品或服務(wù)，就不相同或者不相類(lèi)似的商品申請(qǐng)注冊(cè)或者使用時(shí)，都將不予注冊(cè)并禁止使用，因此馳名商標(biāo)被賦予了比較廣泛的排他性權(quán)利。
馳名商標(biāo)的特征
（1）具有一定的知名度
馳名商標(biāo)經(jīng)使用人的長(zhǎng)期使用和廣告宣傳，在相關(guān)的公眾中享有較高的知名度。同時(shí)，馳名商標(biāo)體現(xiàn)了企業(yè)的特定文化，成為特定群體的象征，也起著展示使用人身份和地位的作用。
（2）標(biāo)識(shí)性強(qiáng)
馳名商標(biāo)的識(shí)別性比一般商標(biāo)強(qiáng)，消費(fèi)者很容易通過(guò)馳名商標(biāo)聯(lián)想到特定的經(jīng)營(yíng)者和特定的商品或服務(wù)。
（3）有良好的社會(huì)信譽(yù)
馳名商標(biāo)所標(biāo)示的商品必須經(jīng)過(guò)一定機(jī)構(gòu)檢測(cè)、認(rèn)定為質(zhì)量?jī)?yōu)異的商品，商品自身的質(zhì)量是建立良好商標(biāo)信譽(yù)的基礎(chǔ)，優(yōu)異的質(zhì)量是馳名商標(biāo)的核心和靈魂之所在，馳名商標(biāo)應(yīng)該向消費(fèi)者保證所標(biāo)示的商品保持著相同的質(zhì)量，馳名商標(biāo)也因此為公眾信賴(lài)并因而享有良好的社會(huì)信譽(yù)。
（4）商業(yè)價(jià)值性大
馳名商標(biāo)能使企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位，迅速而大量地推銷(xiāo)產(chǎn)品，獲得巨大利潤(rùn)，成為企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)和占領(lǐng)市場(chǎng)地最有效武器。對(duì)一個(gè)國(guó)家來(lái)說(shuō)，世界馳名商標(biāo)地多寡成為衡量國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的標(biāo)志之一。
（5）易受侵害性
馳名商標(biāo)具有巨大的商業(yè)價(jià)值，往往成為商標(biāo)侵權(quán)行為的主要對(duì)象。侵權(quán)的方式主要有搶注即行為人將他人的馳名商標(biāo)搶先在一國(guó)進(jìn)行注冊(cè)、“搭便車(chē)”即使行為人的商標(biāo)與馳名商標(biāo)產(chǎn)生混淆或聯(lián)想，不正當(dāng)?shù)乩民Y名商標(biāo)的信譽(yù)以及其他損害馳名商標(biāo)商業(yè)價(jià)值的行為。
馳名商標(biāo)的認(rèn)定途徑
根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法實(shí)施條例》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)條例)以及《認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》對(duì)馳名商標(biāo)認(rèn)定的規(guī)定，目前，申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)主要有三種途徑：
一、通過(guò)國(guó)家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定
需要申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)的，必須通過(guò)所在地省、自治區(qū)、直轄市工商行政管理局(以下簡(jiǎn)稱(chēng)省級(jí)工商局)報(bào)送有關(guān)材料，由各省級(jí)工商局將經(jīng)過(guò)初審并簽署意見(jiàn)的有關(guān)申請(qǐng)材料以郵寄方式及時(shí)報(bào)送國(guó)家工商總局商標(biāo)局，最后，由國(guó)家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定該商標(biāo)是否馳名。
在過(guò)程中產(chǎn)生爭(zhēng)議時(shí)，有關(guān)當(dāng)事人認(rèn)為其馳名商標(biāo)的，也可以向商標(biāo)局請(qǐng)求認(rèn)定其商標(biāo)馳名，此時(shí)應(yīng)當(dāng)提交其商標(biāo)構(gòu)成馳名商標(biāo)的證據(jù)材料。
二、通過(guò)商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)定
依照商標(biāo)法及條例的規(guī)定，在商標(biāo)評(píng)審過(guò)程中產(chǎn)生爭(zhēng)議時(shí)，有關(guān)當(dāng)事人認(rèn)為其商標(biāo)構(gòu)成馳名商標(biāo)的，可以向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)請(qǐng)求認(rèn)定馳名商標(biāo)，此時(shí)，有關(guān)當(dāng)事人應(yīng)當(dāng)依法提交其商標(biāo)構(gòu)成馳名商標(biāo)的證據(jù)材料。
三、通過(guò)人民法院認(rèn)定
人民法院在審理商標(biāo)糾紛案件中，根據(jù)當(dāng)事人的請(qǐng)求和案件的具體情況，可以對(duì)涉及的注冊(cè)商標(biāo)是否馳名依法作出認(rèn)定。
中國(guó)馳名商標(biāo)大部分都是通過(guò)工商總局(商標(biāo)局和商標(biāo)評(píng)審委員會(huì))認(rèn)定的，與人民法院相比，其認(rèn)定的馳名商標(biāo)所占比例更大。在商標(biāo)注冊(cè)、使用與評(píng)審過(guò)程中產(chǎn)生爭(zhēng)議時(shí)，國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局與商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)可以根據(jù)當(dāng)事人的請(qǐng)求，依據(jù)具體事實(shí)認(rèn)定其商標(biāo)是否構(gòu)成馳名商標(biāo)。
