12月8日，最高人民法院對“喬丹”商標(biāo)爭議行政糾紛系列案件公開宣判。這一終審判決意味著，爭吵持續(xù)4年之久的“喬丹”商標(biāo)爭議案，在司法層面徹底落下帷幕的同時，出現(xiàn)了驚天大逆轉(zhuǎn)。實事求是地講，這種情況相當(dāng)罕見。
此案最高法的主要判決內(nèi)容是，因爭議商標(biāo)的注冊，損害了邁克爾·杰弗里·喬丹對“喬丹”享有的“在先姓名權(quán)”，違反商標(biāo)法的規(guī)定，應(yīng)予撤銷，故判決撤銷商標(biāo)評審委員會作出的被訴裁定及一、二審判決，判令商標(biāo)評審委員會針對爭議商標(biāo)重新作出裁定。
NBA著名籃球明星喬丹的訴求，沒有全部得到最高法的支持，在關(guān)于涉及拼音“QIAODAN”的四件案件、涉及拼音“qiaodan”與相關(guān)圖形組合商標(biāo)的三件案件部分，最高法的終審維持二審判決，駁回邁克爾·杰弗里·喬丹的再審申請。
但是，從整個終審判決來看，球星喬丹的主要訴求得到了最高法的支持。終審認定“喬丹體育”侵犯了球星喬丹本人合法權(quán)益，經(jīng)營20多年的“喬丹體育”商標(biāo)必須撤銷。喬丹體育股份有限公司因此需重新注冊、打造商標(biāo)品牌，這對該公司將造成非常大的直接、間接經(jīng)濟損失。
法律人士解釋說，這主要是基于2001年修訂的《商標(biāo)法》“相對理由撤銷”規(guī)定，即如果“在先權(quán)利人”認為商標(biāo)注冊侵犯其“在先權(quán)利”，應(yīng)當(dāng)在商標(biāo)獲得注冊之日起５年內(nèi)提起撤銷申請。邁克爾·杰弗里·喬丹是2012年向商評委提出撤銷商標(biāo)申請的，那么喬丹公司只有2007年以來注冊的商標(biāo)才可能被商評委撤銷，對于更早注冊商標(biāo)的撤銷申請，商評委就可能不予支持了。
1963年2月，邁克爾·杰弗里·喬丹出生于美國紐約，NBA職業(yè)生涯達19年（1984年~2003年），為NBA最偉大的籃球明星之一。喬丹公司成立于2000年，位于福建泉州的晉江市。“喬丹體育”商標(biāo)的注冊，應(yīng)該是在邁克爾·杰弗里·喬丹NBA職業(yè)生涯鼎盛時期。
筆者以為，這個案件關(guān)乎我國合法、透明市場環(huán)境的建設(shè)。這個案件的判決說明，執(zhí)法者已經(jīng)跳出了狹隘民族主義和民粹主義的藩籬，同等尊重我國公民合法權(quán)利和外國人在華合法權(quán)利，展示態(tài)度和決心，警示所有類似的侵權(quán)者，堅決保護知識產(chǎn)權(quán)，提醒經(jīng)營者要誠信經(jīng)營、合法經(jīng)營。
對于這個判決結(jié)果，國際社會普遍給予正面評價，認為“中國正在為形成一個更好商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)而努力”。如《紐約時報》就認為，此次“喬丹”商標(biāo)案反映出中國政府解決商標(biāo)侵權(quán)問題的決心。
在現(xiàn)實生活中，使用外國名人姓名注冊商標(biāo)不只是個別現(xiàn)象。但這樣很容易誤導(dǎo)消費者，使其產(chǎn)生消費聯(lián)想，造成消費者對產(chǎn)品來源及其與名人之間的關(guān)聯(lián)性產(chǎn)生混淆，誤認為是名人代言或經(jīng)營的商品。從這一層意義上說，“喬丹”商標(biāo)案的終審逆轉(zhuǎn)，保護的不只是外國名人在華的姓名權(quán)，還關(guān)乎對廣大消費者合法權(quán)益的保護。
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