商標(biāo)其于企業(yè)，如名字之于人，起步之初或只是形象，卻也可能會成為企業(yè)發(fā)展的瓶頸。商標(biāo)是品牌布局的重要棋子，若重視不足，甚至不懂，可讓商標(biāo)成為“殤”標(biāo)。既然商標(biāo)這么重要，那么我們?nèi)绾尾拍茏龊靡粋€商標(biāo)呢?
1.好看
商標(biāo)首先是給人看的，如果沒有好的視覺效果，其它做得再好也白搭。但這個好看不是隨便的，首先要做到這兩點：
a) 清楚品牌的定位，找準(zhǔn)目標(biāo)受眾，包括消費者以及資訊接受者，以目標(biāo)受眾的審美來評判方可。
b) 構(gòu)想好商標(biāo)的主要應(yīng)用場景，要在主要場景中凸顯出好看。比如一個互聯(lián)網(wǎng)公司，那其主要場景是在各種網(wǎng)頁中，與傳統(tǒng)線下廣告渠道就有一定差別。
2.簡單明了
有一句諺語“The simplest is the best”(最簡單的就是最好的)，用在商標(biāo)設(shè)計的原則上是非常貼切的。簡單的內(nèi)容醒目，容易記憶，并容易應(yīng)用。具體方法有：
a) 致簡的圖案在設(shè)計上的運用，如像耐克的對勾，給人以簡潔明快的深刻印象。
b) 朗朗上口的簡短發(fā)音，如天貓，可口可樂等留下深刻的印象。
c) 數(shù)字在商標(biāo)中的運用也會有簡單直接的效果，如58同城、36氪等;當(dāng)然，單純的數(shù)字做商標(biāo)注冊被駁回風(fēng)險較高，除了特別知名的品牌是歷史留存外，在急需商用的情況下新商標(biāo)注冊不要冒這個風(fēng)險。
d) 單個漢字在商標(biāo)中的運用，如柒牌男裝、虎牌萬金油等。
e) 復(fù)字詞語在商標(biāo)中的運用，如滴滴打車、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等。
3.識別性
商標(biāo)的識別性主要是商標(biāo)的象征屬性。一個商標(biāo)從圖形到名字，能給用戶傳遞什么樣的印象，這是一個比較抽象和主觀的判斷過程。這里我們可以具體注意以下方面：
a) 看能否找到能高度概況這一行業(yè)的一些具體形狀和色彩搭配。
b) 設(shè)計中對這一概括的衍生是否符合目標(biāo)群體對這個行業(yè)的固定想象，他們是不是很容易懂。
c) 有一個內(nèi)部共識的有效方法，就是將放在競手的商標(biāo)中看看，是不是既醒目又不突兀。
d) 識別性對專業(yè)的行業(yè)、部門和機構(gòu)非常重要，對于綜合性的企業(yè)和政府部門就相對較弱甚至沒有必要。
4.獨特性
如同人的名字，商標(biāo)的設(shè)計要講究獨特，否則像“小明”一樣的大眾，商標(biāo)就失去了意義：
a) 首先是“獨”，沒有相似商標(biāo)，如果一個標(biāo)志讓人覺得跟其它標(biāo)志相似，就會失去“識別”的功能，那即便它再好看，也不能算是一個好的標(biāo)志。
b) 其次是“特”，也就是強調(diào)商標(biāo)顯著性。商標(biāo)設(shè)計要構(gòu)思巧妙，突破常規(guī)，與眾不同。
5.有意義
商標(biāo)要富有特定的含義和說法，這是商標(biāo)設(shè)計的最高要求。具體可以從以下幾點去把握商標(biāo)的意義：
a) 有一個美好的寓意。比如一個類圓形的商標(biāo)，你可以用上團結(jié)、圓滿、包容、一體化、全球化等關(guān)聯(lián)意義;而如果是一個半圓，你也可以用進(jìn)取、努力(追求)等來關(guān)聯(lián)。
b) 有一個動人的故事。用商標(biāo)來引發(fā)背后的品牌故事，如老干媽，一看標(biāo)志就想起那個香辣傳奇故事，那自然會帶來豐富的品牌傳播。
給商標(biāo)賦予意義，表面看是一件很容易的事，因為人的想象是無限的。但如果能將商標(biāo)和意義自然結(jié)合，甚至到天然一體的地步，那是需要下大功夫的，這關(guān)乎到整個品牌的策劃，需要系統(tǒng)和專業(yè)的涉及，絕不能空想。
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