商標(biāo)權(quán)是非常強(qiáng)大的一項(xiàng)權(quán)利，眾所周知，商標(biāo)權(quán)是排他使用的，只要我不給，你就不能用。
最近，徐州某地產(chǎn)公司在公眾號(hào)中蹭熱點(diǎn)，推文“夢(mèng)幻迪士尼，玩轉(zhuǎn)嘉年華”，并擬發(fā)送印有米老鼠的門票。這一舉動(dòng)被迪士尼默默記錄，一言不合就向工商局投訴，工商調(diào)查后，盡管認(rèn)錯(cuò)態(tài)度良好，仍被罰了50000元，還沒(méi)收了侵權(quán)的宣傳物料。足見(jiàn)商標(biāo)權(quán)排他之強(qiáng)力。
還有一事，哈爾濱喜盈門啤酒公司回收了瓶體浮雕有“百威”、“百威英博”字樣的啤酒瓶重新灌裝，生產(chǎn)了“喜盈門”啤酒。盡管換了瓶體標(biāo)簽，聲明瓶體是二次回收用，但仍然因?yàn)榍址赴偻纳虡?biāo)權(quán)，賠償十萬(wàn)元。
厲害了，我的商標(biāo)權(quán)！沾邊就要命，權(quán)利簡(jiǎn)直沒(méi)了邊！這也不能用，那也不能用，這不是——
壟 斷 嗎？！
事實(shí)上，如果方法得當(dāng)，非商標(biāo)權(quán)人也可以使用他人的商標(biāo)，因?yàn)樯虡?biāo)權(quán)也存在用盡的情況。這里的用盡并不是指商標(biāo)權(quán)失效，而是特定情形下對(duì)商標(biāo)權(quán)利的限制。
上海益朗公司從法國(guó)SHP公司進(jìn)口了一批FENDI皮包，在自家的店面銷售并制作了含有FENDI的店面招牌、店面裝潢、外墻指示牌、購(gòu)物袋等等。結(jié)果芬迪愛(ài)得樂(lè)有限公司（FENDI生產(chǎn)商）把上海益朗公司告上法庭，訴其侵犯商標(biāo)權(quán)，要求停止銷售FENDI產(chǎn)品，并銷毀含有“FENDI”“芬迪”字樣的宣傳品。
但是，最終法院判定“FENDI”適用商標(biāo)權(quán)利用盡原則，駁回了芬迪愛(ài)得樂(lè)訴訟請(qǐng)求，益朗公司得以正常銷售。
什么是商標(biāo)權(quán)利用盡原則？
盡管沒(méi)有明文規(guī)定，但通常認(rèn)為其含義指商標(biāo)權(quán)商品如經(jīng)包括商標(biāo)權(quán)所有人和被許可人在內(nèi)的商標(biāo)權(quán)主體以合法的方式銷售或轉(zhuǎn)讓，主體對(duì)該特定商品上的商標(biāo)權(quán)即告窮竭，無(wú)權(quán)禁止他人在市場(chǎng)上再行銷售該產(chǎn)品或直接使用。
在“FENDI”一案中，益朗公司進(jìn)貨的法國(guó)SHP公司是芬迪的授權(quán)經(jīng)銷商，店面銷售的產(chǎn)品是FENDI正品（案中已經(jīng)送檢證實(shí)），而且所制作的各種印有FENDI的宣傳物，都是合理的陳述自家銷售“FENDI皮包”的事實(shí)，并未造成商標(biāo)與商品不符。所以，法院認(rèn)為芬迪愛(ài)得樂(lè)公司的請(qǐng)求不合理，駁回其全部訴訟請(qǐng)求。
什么時(shí)候適用商標(biāo)權(quán)用盡原則？
商品來(lái)源合法。只有經(jīng)過(guò)合法渠道購(gòu)買（進(jìn)貨）的商品才是商標(biāo)權(quán)用盡的主體。舉個(gè)例子，水貨手機(jī)是不合法的，銷售水貨是侵犯商標(biāo)專用權(quán)的行為，因?yàn)榍啦缓戏?。所以，別再抱怨水貨手機(jī)無(wú)售后，因?yàn)閺姆ɡ砩险f(shuō)，不合法的水貨機(jī)沒(méi)有產(chǎn)生權(quán)利的基礎(chǔ)。
不能貶損商譽(yù)。商標(biāo)的重要功能之一就是保證商品質(zhì)量。人們追求正品，就是信任商標(biāo)的質(zhì)量保證功能。只有與商標(biāo)一致的商品才能適用商標(biāo)權(quán)利用盡原則，簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，就是正品才行。
不能導(dǎo)致消費(fèi)者混淆。如二次銷售中含他人商標(biāo)的產(chǎn)品，進(jìn)行宣傳時(shí)，只能合理的陳述銷售的事實(shí)，不能假稱“授權(quán)專賣”。對(duì)于利用環(huán)?；厥諄?lái)的含他人商標(biāo)的包裝物，需要遮蓋或抹去他人商標(biāo)才可以使用。只有不造成消費(fèi)者誤認(rèn)地使用他人商標(biāo)，才適用商標(biāo)權(quán)用盡原則。
自家商標(biāo)確實(shí)不想讓別人用怎么辦？法院認(rèn)為：批量購(gòu)買用于二次銷售是合法的商業(yè)行為，商標(biāo)權(quán)人應(yīng)意識(shí)到這種情況并對(duì)再銷售過(guò)程中的商標(biāo)使用行為予以容忍。如確實(shí)需要維護(hù)專賣店的利益，應(yīng)該在首次銷售前以合同形式對(duì)專賣店客群以外的批量購(gòu)買行為加以限制。（所以，商家限購(gòu)也是合法的）
知道了商標(biāo)權(quán)也會(huì)用盡，就可以愉快的使用他人商標(biāo)了。所以，煙酒店燈箱的“茅臺(tái)”“五糧液”，手機(jī)店的“蘋(píng)果”“華為”，這些都不是侵犯他人的商標(biāo)權(quán)哦！
“商標(biāo)的功能是指示商品和服務(wù)的來(lái)源”，文字簡(jiǎn)單，法理和實(shí)踐卻包羅萬(wàn)象。小小商標(biāo)學(xué)問(wèn)多，想不犯錯(cuò)，趕快找研究了這句話十四年的先風(fēng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)集團(tuán)！只有專業(yè)，才有幫助！
先風(fēng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載需注明出處。文中配圖僅用于說(shuō)明觀點(diǎn)，版權(quán)屬于原作者，如有不妥，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們刪除或支付稿酬
