工業(yè)生產(chǎn)時(shí)代，商品的實(shí)用功能大同小異，漂亮的外觀成為影響產(chǎn)品銷(xiāo)售的重要因素之一，別出心裁的外觀設(shè)計(jì)是企業(yè)研發(fā)的重點(diǎn)方向。“漂亮的不像實(shí)力派”這種強(qiáng)調(diào)顏值的論調(diào)也不鮮見(jiàn)。
如何保證“美只有一面”？大多數(shù)企業(yè)的第一反應(yīng)是申請(qǐng)外觀專(zhuān)利啊，有了專(zhuān)利，還怕沒(méi)保護(hù)？
但是，外觀專(zhuān)利不是萬(wàn)能的。外觀專(zhuān)利僅要求審查新穎性，即不與現(xiàn)有外觀設(shè)計(jì)相同。在僅有的形式審查過(guò)程中，受到現(xiàn)有檢索手段和審查員知識(shí)經(jīng)驗(yàn)的限制，造成外觀專(zhuān)利的權(quán)利不夠穩(wěn)定。在利用外觀專(zhuān)利維權(quán)的案件中，侵權(quán)方抗辯的首要策略就是無(wú)效對(duì)方外觀專(zhuān)利，而且成功率頗高。
另外，外觀專(zhuān)利的保護(hù)期只有十年，在此期間放棄專(zhuān)利權(quán)或?qū)＠狡?，那么這套外觀設(shè)計(jì)就屬于公共領(lǐng)域，無(wú)法再保護(hù)了。
但有些暢銷(xiāo)商品不止賣(mài)十年怎么辦？想更長(zhǎng)時(shí)間保護(hù)，明顯外觀專(zhuān)利不給力?。∵@時(shí)候還有特殊手段——立體商標(biāo)。
立體商標(biāo)又叫三維商標(biāo)，是以立體標(biāo)志、商品整體外型或商品的實(shí)體包裝物以立體形象呈現(xiàn)的商標(biāo)。最出名的例子就是大名鼎鼎的費(fèi)列羅巧克力——的包裝?？Х壬埻信浣疱a箔圓球，費(fèi)列羅曾憑借這個(gè)立體商標(biāo)打贏金絲猴，最終獲賠194萬(wàn)元。
立體商標(biāo)比外觀專(zhuān)利強(qiáng)在哪？
第一，立體商標(biāo)可以保護(hù)不受外觀專(zhuān)利保護(hù)的設(shè)計(jì)。商標(biāo)的審查是不審查新穎性的，只要顯著性（能區(qū)別于其他商標(biāo)的特性）夠，就能注冊(cè)。商標(biāo)長(zhǎng)期大范圍推廣是獲得顯著性的方式之一。所以，即使是現(xiàn)有的外觀設(shè)計(jì)，仍然有機(jī)會(huì)注冊(cè)成立體商標(biāo)，從而獲得保護(hù)。
第二，商標(biāo)權(quán)的權(quán)利很穩(wěn)定。如果能順利拿到商標(biāo)證，想撤銷(xiāo)商標(biāo)是很難的。一旦持證超過(guò)五年，只要自己不犯錯(cuò)，商標(biāo)權(quán)幾乎不可撼動(dòng)。
第三，商標(biāo)的保護(hù)時(shí)間是永久的。每十年續(xù)展，可以繼承，商標(biāo)保護(hù)時(shí)間可以說(shuō)是無(wú)限。
第四，省錢(qián)。專(zhuān)利是有年費(fèi)的，而且逐年遞增。如果維持十年，需要11200元（未費(fèi)減），即使前六年最大額度費(fèi)減，也要7120元。而立體商標(biāo)十年才續(xù)展，只需要2000元。
商標(biāo)種類(lèi)多樣，除了平面商標(biāo)，還有立體商標(biāo)、顏色商標(biāo)、聲音商標(biāo)等小眾商標(biāo)類(lèi)型，雖然名聲不顯，但奇兵效應(yīng)明顯。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是交互的，綜合運(yùn)用才能建立獨(dú)一份的鐵桶江山。
先風(fēng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理的商標(biāo)“豬豬包”，就是客戶(hù)思念集團(tuán)的立體商標(biāo)，是真真正正的獨(dú)門(mén)生意，保護(hù)永不過(guò)期的呦！
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