商標(biāo)是生產(chǎn)經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品或服務(wù)上采用的，為了區(qū)別商品或服務(wù)來源、具有顯著特征的標(biāo)志，一般由文字、圖形或者其組合構(gòu)成。經(jīng)國家核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為“注冊商標(biāo)”，受法律保護(hù)。商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)專用權(quán)。
一、注冊商標(biāo)的重要性
1.具有區(qū)別商品或服務(wù)出處的作用，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌購物或消費(fèi)
企業(yè)可以通過商標(biāo)將自己的商品與他人的商品區(qū)別開，以方便消費(fèi)者在市場上認(rèn)牌購物，增加自己商品的銷售量。消費(fèi)者熟悉商標(biāo)后，可以憑商標(biāo)知道該商品是哪家企業(yè)生產(chǎn)的。該品牌的產(chǎn)品質(zhì)量好，消費(fèi)者會(huì)繼續(xù)購買，否則會(huì)選擇其他品牌。
2.有利于市場競爭和廣告宣傳，是信譽(yù)和質(zhì)量的象征
質(zhì)量好的商品會(huì)使其商標(biāo)的知名度不斷擴(kuò)大，知名度高、信譽(yù)好的商標(biāo)又會(huì)使該商品的市場競爭力增強(qiáng)。
3.企業(yè)的無形資產(chǎn)，可為企業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益
商標(biāo)作為企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)，與其他財(cái)產(chǎn)一樣，是企業(yè)的財(cái)富，可對其價(jià)值進(jìn)行評估，并且商標(biāo)可以通過轉(zhuǎn)讓、許可給他人使用或質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。
4.有利于企業(yè)實(shí)施品牌經(jīng)營品牌經(jīng)營戰(zhàn)略和策略
商標(biāo)可以給企業(yè)實(shí)施品牌經(jīng)營戰(zhàn)略和策略時(shí)提供巨大便利，，爭創(chuàng)馳名（著名）商標(biāo)，促進(jìn)無形資產(chǎn)不斷增值。
二、注冊商標(biāo)額價(jià)值
1.商標(biāo)在無形資產(chǎn)表現(xiàn)上的重要性
商標(biāo)的價(jià)值量是沒有固定值的，也隨著發(fā)展而不斷變化。
2.商品的價(jià)值體現(xiàn)出商品的質(zhì)量
商標(biāo)的功能是表示商品的來源，區(qū)別不同的生產(chǎn)者。在市場競爭的環(huán)境中，商標(biāo)表示的是商品的質(zhì)量，彰示的是商品的聲譽(yù)。從消費(fèi)者的角度來說，是想通過識別商標(biāo)來選擇商品。從商標(biāo)使用者的利益來說，是想讓消費(fèi)者通過識別商標(biāo)來購買自已的產(chǎn)品。影響商標(biāo)價(jià)值的因素很多，排在第一的還是屬于商品的信譽(yù)。
3.企業(yè)運(yùn)營影響商標(biāo)價(jià)值
商品的聲譽(yù)來自生產(chǎn)它的企業(yè)，因此直接影響和最終決定商標(biāo)價(jià)值的是企業(yè)的綜合實(shí)力。
三、商標(biāo)保護(hù)的重要性
1.建立品牌商標(biāo)，提升企業(yè)核心競爭力
商標(biāo)是企業(yè)用來區(qū)別不同生產(chǎn)經(jīng)營者或服務(wù)提供者的商品與服務(wù)而具有顯著性的標(biāo)志，商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)的質(zhì)量,商譽(yù)和知名度的載體,它體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)的品牌形象,商品或者服務(wù)的質(zhì)量,是企業(yè)競爭優(yōu)勢的重要來源之一,關(guān)系著企業(yè)的生存和發(fā)展問題。
2.有利于企業(yè)開拓和占領(lǐng)市場
商標(biāo)對于消費(fèi)者來說就是選擇商品,服務(wù)或者企業(yè)的商譽(yù)的標(biāo)志,消費(fèi)者往往會(huì)認(rèn)牌購貨,聲譽(yù)好的商標(biāo)使得消費(fèi)者在選擇商品或服務(wù)的時(shí)候產(chǎn)生信賴,刺激其再次購買,當(dāng)商標(biāo)在消費(fèi)者的心中樹立了良好的形象后,自然就獲得了較大的市場占有率。因此,企業(yè)通過經(jīng)營商標(biāo),樹立良好形象,贏得消費(fèi)者的信賴,可以更好的開拓市場,實(shí)現(xiàn)利潤的最大化。
3.有利于促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展
商標(biāo)數(shù)量多少,品牌知名度如何,是衡量一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要標(biāo)志,尤其是一個(gè)地區(qū)的著名產(chǎn)業(yè),更應(yīng)該重視商標(biāo)保護(hù),積極創(chuàng)立品牌,提高競爭力,促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
4.有利于防止他人侵權(quán),維護(hù)企業(yè)利益
商標(biāo)作為企業(yè)的無形資產(chǎn),是企業(yè)市場競爭中重要的競爭手段,做好商標(biāo)的保護(hù)工作,可以防止類似惡意搶注商標(biāo),或者混淆商標(biāo),搭便車,影響企業(yè)的聲譽(yù),損害企業(yè)的良好形象,侵害企業(yè)的利益。
商標(biāo)盡早注冊是多么的重要，擁有自己的商品獨(dú)立商標(biāo)是多么關(guān)鍵。無論你是什么行業(yè)的公司，規(guī)模大小都應(yīng)先把商標(biāo)搞定。信譽(yù)是看不見、摸不著的，它存在于消費(fèi)者的心中，消費(fèi)者對商品的好感，有賴于商標(biāo)來傳遞。商標(biāo)所有者通過長期的使用商標(biāo)，使得商標(biāo)在消費(fèi)者心目中樹立一定的形象，獲得消費(fèi)者的青睞。
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