有的企業(yè)認為只要找個設(shè)計師去設(shè)計好自己的logo就可以申請商標注冊了，實際上商標注冊申請需要滿足一系列實質(zhì)性條件，才可核準注冊。
如果不滿足注冊條件而僥幸獲準注冊的，也可以事后被宣告無效，注冊商標專用權(quán)自始無效。
申請注冊的商標除了必須有合格的主體、適當?shù)纳唐坊蚍?wù)之外，還必須符合以下四個條件：
合法性
非功能性
顯著性
在先性
合法性
這里的合法性是指商標不得違反商標法中一般禁止性規(guī)定，主要見于《商標法》第10條：
下列標志不得作為商標使用：
（一）同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的，以及同中央國家機關(guān)的名稱、標志、所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的；
（二）同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗等相同或者近似的，但經(jīng)該國政府同意的除外；
?。ㄈ┩g國際組織的名稱、旗幟、徽記等相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導公眾的除外；
?。ㄋ模┡c表明實施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外；
?。ㄎ澹┩?ldquo;紅十字”、“紅新月”的名稱、標志相同或者近似的；
（六）帶有民族歧視性的；
（七）帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認的；
?。ò耍┯泻τ谏鐣髁x道德風尚或者有其他不良影響的。
縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外；已經(jīng)注冊的使用地名的商標繼續(xù)有效。
本條對特定標志進行保護，禁止其作為商標使用，并一般性地禁止破壞公序良俗的商標使用行為。凡禁止作為商標使用的標志，當然不得核準為注冊商標。
非功能性
商標法鼓勵品牌競爭，不妨礙市場經(jīng)營者之間就商品和服務(wù)本身進行市場競爭?！渡虡朔ā返?2條對此做了規(guī)定：
以三維標志申請注冊商標的，僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀或者使商品具有實質(zhì)性價值的形狀，不得注冊。
商標一旦被認定具有功能性，則不能獲得注冊，也不能通過使用加以克服。
非功能性旨在平衡兩種沖突的法益：有效參與市場競爭的需要和選擇識別商品來源方式的自由。
顯著性
商標的顯著性，也叫顯著特征，或者是商標的識別性或區(qū)別性，是指文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，可供相關(guān)公眾識別商品來源的法律屬性。
并非所有的標志都可以注冊為商標，缺乏顯著特征的標志，不得作為商標注冊，主要見于《商標法》第11條：
下列標志不得作為商標注冊：
?。ㄒ唬﹥H有本商品的通用名稱、圖形、型號的；
?。ǘ﹥H直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；
?。ㄈ┢渌狈︼@著特征的。
前款所列標志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。
在先性
商標注冊申請不得損害他人已有的在先權(quán)利，這個在先權(quán)利既包括在先商標，也包括其他在先權(quán)利。
在先商標主要包括以下幾種：
在先注冊的商標
在先初步審定的商標
在先申請的商標
同日申請在先使用的商標
被代理人或被代表人的商標
他人在先使用的未注冊商標
在先使用并有一定影響的商標
馳名商標
其他在先權(quán)利主要包括：
姓名權(quán)
肖像權(quán)
著作權(quán)
外觀設(shè)計專利權(quán)
企業(yè)名稱及字號權(quán)
知名商品的特有名稱、包裝及裝潢權(quán)
地理標志權(quán)
特殊標志權(quán)
奧林匹克標志權(quán)
世界博覽會標志
其他在先權(quán)益
以上簡單地梳理了一下商標注冊的四個實質(zhì)性條件，其中每個條件涉及的概念和適用情形都很復雜，涉及的實際案例也需要仔細地研究。因而，注冊商標最省力的方式還是找到合適商標代理機構(gòu)，才能準確有效的把握注冊成功的要點。
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