數(shù)字音樂(lè)走出困局要靠加大版權(quán)保護(hù)力度
去年7月，國(guó)家版權(quán)局下發(fā)《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》，要求2015年7月31日前，無(wú)版權(quán)音樂(lè)作品全部下線。數(shù)據(jù)顯示，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，各網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商共下線未經(jīng)授權(quán)的音樂(lè)作品220余萬(wàn)首。距“最嚴(yán)版權(quán)令”生效，已經(jīng)整一年。在龐大數(shù)字背后，是初步建立起來(lái)的音樂(lè)正版環(huán)境。在這一年里，“您搜索的作品因版權(quán)原因暫時(shí)不能播放”的詞句反復(fù)出現(xiàn)，讓千萬(wàn)用戶第一次明確地建立起這樣的概念：“音樂(lè)確實(shí)是有版權(quán)的”。
數(shù)字音樂(lè)行業(yè)的版權(quán)合作和正版化進(jìn)程一直備受行業(yè)各方的關(guān)注，在協(xié)作共贏的互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放精神帶動(dòng)下以及相關(guān)法律法規(guī)和政策引導(dǎo)下，數(shù)字音樂(lè)行業(yè)的版權(quán)合作開(kāi)始慢慢迎來(lái)曙光。行業(yè)各方開(kāi)始積極接洽，為行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的繁榮發(fā)展尋求合作。
早在2014年10月13日，網(wǎng)易公司旗下的網(wǎng)易云音樂(lè)與騰訊公司旗下的QQ音樂(lè)共同宣布達(dá)成音樂(lè)版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作，雙方對(duì)此次合作都表現(xiàn)出積極的態(tài)度，以及未來(lái)更多合作的意愿。
數(shù)字盜版接踵而來(lái) 音樂(lè)行業(yè)苦不堪言
隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，唱片業(yè)界傳統(tǒng)的通過(guò)發(fā)行有形唱片的商業(yè)模式幾近消亡。但是似乎整個(gè)音樂(lè)行業(yè)還沒(méi)來(lái)得及從“唱片已死”的傷感中走出來(lái)，新的問(wèn)題就已經(jīng)接踵而來(lái)。雖然運(yùn)營(yíng)商的無(wú)線音樂(lè)平臺(tái)版權(quán)規(guī)范了，但互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的版權(quán)保護(hù)還來(lái)不及規(guī)范，更多更新的數(shù)字化終端就像雨后春筍一般地冒了出來(lái)，讓音樂(lè)公司和音樂(lè)人們苦不堪言。與此同時(shí)，隨著三網(wǎng)融合政策的進(jìn)程，數(shù)字電視點(diǎn)播領(lǐng)域的音樂(lè)版權(quán)保護(hù)同樣面臨著非常嚴(yán)峻的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)。
數(shù)字音樂(lè)時(shí)代的到來(lái)，讓人們看到了音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的方向。無(wú)論在互聯(lián)網(wǎng)還是手機(jī)終端，音樂(lè)源源不斷地創(chuàng)造著數(shù)字產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價(jià)值和誘人利潤(rùn)。面對(duì)這一發(fā)展趨勢(shì)，音樂(lè)人也在思考如何擁抱數(shù)字化時(shí)代帶來(lái)的機(jī)遇，尋找共贏的模式，占據(jù)數(shù)字音樂(lè)先機(jī)。事實(shí)上，只要用戶愿意每年為網(wǎng)上正版音樂(lè)付費(fèi)10元錢(qián)，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的年收入就可達(dá)到60億元?？僧?dāng)音樂(lè)人、音樂(lè)企業(yè)憧憬未來(lái)市場(chǎng)前景，并開(kāi)始在紛繁的數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)造盈利模式時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)那竟是一件如此困難的事情。
如果說(shuō)，10多年前興起的音樂(lè)盜版潮，雖然猖獗卻不會(huì)導(dǎo)致唱片銷(xiāo)售枯竭最后干涸而亡，可自從興起網(wǎng)上免費(fèi)下載歌曲后，那些本來(lái)還打算花錢(qián)買(mǎi)正版CD的音樂(lè)“發(fā)燒友”們，真正感覺(jué)到，這世上真的有免費(fèi)的午餐。免費(fèi)MP3下載網(wǎng)站、免費(fèi)MP3搜索引擎給傳統(tǒng)音樂(lè)市場(chǎng)帶來(lái)的沖擊如洪水猛獸一般。此前，有一組數(shù)據(jù)讓人感到無(wú)奈：國(guó)內(nèi)400多個(gè)中型音樂(lè)網(wǎng)站及1000多個(gè)小型個(gè)人主頁(yè)存在嚴(yán)重侵權(quán)問(wèn)題，供下載的MP3歌曲50%以上是盜版。每天有超過(guò)45%的網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)下載音樂(lè)。唱片業(yè)年收入2億元，但盜版可高達(dá)18億元。
有人計(jì)算過(guò)，從互聯(lián)網(wǎng)下載音樂(lè)和網(wǎng)上在線聽(tīng)歌的國(guó)人約6億，數(shù)字音樂(lè)正在孕育著千億元規(guī)模的市場(chǎng)。但讓人沮喪的是，數(shù)字音樂(lè)一年數(shù)百億元的收入，無(wú)線音樂(lè)占了90%，且基本全歸移動(dòng)運(yùn)營(yíng)所有，音樂(lè)版權(quán)人幾乎顆粒無(wú)收，一無(wú)所獲。付費(fèi)音樂(lè)在國(guó)內(nèi)雖然仍有利可圖，但只剩下中國(guó)移動(dòng)的彩鈴業(yè)務(wù)。
目前，中國(guó)移動(dòng)的正版曲庫(kù)超過(guò)150萬(wàn)首，是國(guó)內(nèi)最大的正版音樂(lè)曲庫(kù)。與此形成強(qiáng)烈對(duì)比的是，網(wǎng)上在線聽(tīng)歌或下載音樂(lè)的收入僅占10%。由于網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)盜版猖狂，即使做在線的企業(yè)幾乎血本無(wú)歸，也讓越來(lái)越多的音樂(lè)人體驗(yàn)到，他們沒(méi)有辦法從原創(chuàng)中獲取音樂(lè)價(jià)值，也就沒(méi)有辦法持續(xù)他們音樂(lè)的創(chuàng)作動(dòng)力。
付費(fèi)市場(chǎng)前景誘人 版權(quán)保護(hù)仍是關(guān)鍵
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著物理介質(zhì)的消失、拷貝成本的降低，網(wǎng)民數(shù)量和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用數(shù)量呈爆炸式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，無(wú)不昭示著數(shù)字化浪潮的勢(shì)不可擋。截至2014年底，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)用戶已達(dá)4.78億，未來(lái)2至3年，音樂(lè)網(wǎng)民數(shù)量將突破6億。中國(guó)是世界上下載音樂(lè)作品次數(shù)最多的國(guó)家?，F(xiàn)在中國(guó)的音樂(lè)網(wǎng)民每天通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)下載音樂(lè)達(dá)2億次，未來(lái)2至3年，全年音樂(lè)下載數(shù)量將超過(guò)1000億次。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)100億元。
雖然目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的收入僅約4億元人民幣，但是一旦互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)付費(fèi)全面啟動(dòng)，一年左右時(shí)間，將會(huì)形成1億付費(fèi)用戶，產(chǎn)生超過(guò)100億元的市場(chǎng)規(guī)模。隨著《互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)行政保護(hù)辦法》的實(shí)施，按規(guī)定網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)引擎必須提供正版音樂(lè)，一些非法下載網(wǎng)站、搜索引擎依法將被追究相應(yīng)法律責(zé)任。在國(guó)家政策法令的令行禁止下，一些網(wǎng)站宣布停止MP3搜索、手機(jī)彩鈴及鈴聲服務(wù)。
音樂(lè)版權(quán)保護(hù)是“劍網(wǎng)行動(dòng)”的重要內(nèi)容，國(guó)家版權(quán)局將擴(kuò)大監(jiān)管范圍，把傳播音樂(lè)的大型網(wǎng)站網(wǎng)盤(pán)云服務(wù)等新型網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)以及傳播音樂(lè)的主要APP納入監(jiān)管范圍，切實(shí)加強(qiáng)包括音樂(lè)作品在內(nèi)的重點(diǎn)作品版權(quán)預(yù)警保護(hù)工作，強(qiáng)化約談、預(yù)警、公開(kāi)通報(bào)等監(jiān)管手段。
在資本的推動(dòng)下，音樂(lè)網(wǎng)站近年來(lái)不斷兼并重組，形成了海洋、騰訊、阿里三大互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)集團(tuán)陣營(yíng)。如今音樂(lè)網(wǎng)站既是渠道方，也是版權(quán)方，通過(guò)進(jìn)一步完善長(zhǎng)效機(jī)制，充實(shí)音樂(lè)作品授權(quán)信息庫(kù)，推動(dòng)權(quán)利人與網(wǎng)站建立版權(quán)保護(hù)合作機(jī)制。倚仗著法律之劍，音樂(lè)版權(quán)保護(hù)的外延正變得日益豐富，并得到社會(huì)的重視和關(guān)注。惟有如此，才能促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮，讓越來(lái)越多的原創(chuàng)音樂(lè)作品脫穎而出，使人們的生活更加豐富多彩。
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評(píng)論：數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)市場(chǎng)前景誘人 版權(quán)保護(hù)仍是關(guān)鍵
