如今，關于商標的話題經常被提起，原因之一是很多企業(yè)對商標的作用認識不夠，忽視了商標在品牌發(fā)展中的作用，致使企業(yè)在發(fā)展過程中由于商標遭搶注而蒙受巨大損失。還有一些企業(yè)對商標的宣傳力度不夠，致使產品市場占有率下降甚至退出市場。
商標作為一種重要的知識產權，已成為企業(yè)和國家發(fā)展的重要戰(zhàn)略性資源和推動市場經濟發(fā)展的強大動力，在一定程度上代表著一個企業(yè)、一個地區(qū)乃至一個國家的經濟實力、發(fā)展水平和整體形象。特別是著名和馳名商標，既是企業(yè)的無形資產，也是社會的資源和財富。近些年來有關商標侵權的話題被時常提及，究其原因，一是很多企業(yè)對商標認識不夠，忽視了商標在企業(yè)發(fā)展中的重要作用，二是一些企業(yè)對商標的宣傳力度不夠， 保護力度也不夠，是不法分子有機可乘，商標被盜用，造成了一些不必要的損失那么，商標到底對企業(yè)意味著什么呢？他又對企業(yè)的發(fā)展又和重要意義呢？首先，商標是一個企業(yè)的標志，是受法律保護的品牌。也是企業(yè)重要的資產組成部分。對企業(yè)來說、商標是一種信息資源，是一種無形的資產，具有傳遞信息的功能。商標是產品的標志，它表明產品的來源，并且給消費者傳遞新產品的信息，引導消費者的消費。
其次，商標是企業(yè)形象和信譽的集中表現(xiàn)，一個企業(yè)能夠為消費者所認識，主要是通過商標，商標代表了企業(yè)的文化和內涵。同時 良好的品牌形象還可以增強消費者對商標產生忠誠性，使消費者對產品信任，促使消費者反復購買。擴大商標知名度的手段主要是廣告和產品質量。最后，商標是企業(yè)的無形資產是一項重要的知識產權，這種無形資產在一定條件下可以轉化為有形資產，同時，商標凝聚著生產企業(yè)的智慧和勞動，是一個企業(yè)的精髓和核心，對企業(yè)具有十分重要的作用。
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