商標(biāo)是品牌運(yùn)營的基礎(chǔ)。傳統(tǒng)的外貿(mào)業(yè)務(wù)做OEM貼牌，自有商標(biāo)并不重要。但是，目前隨著傳統(tǒng)外貿(mào)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型，越來越多的外貿(mào)企業(yè)注重商標(biāo)的國內(nèi)及國際注冊。商標(biāo)是品牌的基礎(chǔ)，也是第一位重要。
商標(biāo)如果獲得注冊，會打上?的標(biāo)示。
如果沒有注冊或者在注冊中，則一般會打上TM的標(biāo)示。
出口商品商標(biāo)應(yīng)該注意的是未在該國家注冊的商標(biāo)，不能加注(R)的標(biāo)記，否則出口商品到達(dá)該國時，即成為冒充注冊商標(biāo)。
1、商標(biāo)的獲取，按部就班還是抄近路？
很多跨境電商和外貿(mào)行業(yè)的朋友咨詢商標(biāo)的問題，一般都是，商標(biāo)注冊要多少時間，當(dāng)我回答1年甚至更多時間的時候，大家都會搖頭。因為時間對于互聯(lián)網(wǎng)時代的企業(yè)有特別的意義。
我給大家舉3個例子，第一個是淘粉吧，返利網(wǎng)的巨頭，2012年花了8萬元買來了別人搶注的35類的淘粉吧商標(biāo)，第二個是貝貝網(wǎng)，現(xiàn)在的母嬰垂直電商巨頭，2012年也是花了巨資買來了米折商標(biāo)，第三個是金薇，微商巨頭，女性內(nèi)衣行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，2015年花了2萬元購買了商標(biāo)，現(xiàn)在月銷售額突破50萬件。
2、外貿(mào)企業(yè)需要在哪些類別注冊商標(biāo)！
我個人并不建議在全類進(jìn)行注冊，存在比較大的商標(biāo)被撤銷的風(fēng)險。 從外貿(mào)企業(yè)的角度，最有可能涉及的類別，首先是產(chǎn)品類商標(biāo)：服裝是25類，箱包是18類；其次是服務(wù)類商標(biāo)，進(jìn)出口服務(wù)涉及的是第35類，對應(yīng)的服務(wù)項目是“為他人推銷”及“進(jìn)出口代理”，跨境電子商務(wù)企業(yè)兼有電商和外貿(mào)企業(yè)的特點(diǎn)，一般涉及的類別是9,35,36,38,42類，比如建立官網(wǎng)需要注冊42類，微商類采用全新社交媒體的需要考慮第38類，用APP做垂直品類的需要考慮9類軟件，現(xiàn)在火熱的互聯(lián)網(wǎng)金融需要考慮的是36類，物流運(yùn)輸?shù)男枰紤]申請39類。
3、目前外貿(mào)企業(yè)商標(biāo)風(fēng)險是高發(fā)的。
很多外貿(mào)企業(yè)會遇到一個問題，老板想注冊的商標(biāo)和現(xiàn)實(shí)中的已經(jīng)注冊的商標(biāo)相同或者近似，導(dǎo)致商標(biāo)無法注冊。
舉一個案子，蕭山有一家很有名的生產(chǎn)減速機(jī)的企業(yè)，品牌叫“ASIADRIVE”,翻譯成中文叫“亞洲傳動”，當(dāng)時咨詢了商標(biāo)事務(wù)所，得出的結(jié)論是“通用名稱，無法注冊”，基于這個理由，企業(yè)放棄了商標(biāo)申請，選擇了繼續(xù)使用。若干年后，一家蘇州的企業(yè)注冊了“ASIADRIVE”商標(biāo)，再過了若干年，蘇州企業(yè)起訴蕭山企業(yè)，要求停止侵權(quán)，賠償損失。
所以，很多的品牌，如果確實(shí)喜歡，就一定要去申請注冊和保護(hù)。千萬不能抱著僥幸，等品牌知名了再去申請，在中國這樣的市場環(huán)境下，很快就會被搶注。
說到搶注，那是不盡的話題。
一個關(guān)于電蚊拍的故事，一個傳奇。故事的主角是一對夫妻，義烏人，原來是農(nóng)民，現(xiàn)在也是。男的叫老虞，女的叫陳姐。老虞負(fù)責(zé)電蚊拍的生產(chǎn)，陳姐在義烏小商品市場負(fù)責(zé)電蚊拍的外貿(mào)銷售，陳姐不懂外語，但是不妨礙和老外談生意；老虞最初做電蚊拍，想總要有個牌子，想來想去，電蚊拍是打蚊子的，就取了中文名叫“一拍得”，可來的都是老外客戶，他們也不懂外語，怎么辦，簡單，取第一個字母，就叫YPD。很多的“一不小心”，花了7年時間，成為了全世界最大的電蚊拍生產(chǎn)企業(yè)。而當(dāng)他們成為隱形冠軍的時候，店里還只有陳姐和一個伙計，他們也從來沒有出過國。他們第一次出國，不為別的，就是因為印度，作為最大的市場，遭遇了商標(biāo)搶注。
4、每個外貿(mào)企業(yè)都考慮在境外注冊商標(biāo)。
什么樣的企業(yè)，針對什么樣的市場，設(shè)計什么樣的商標(biāo)，利用什么樣的策略，都是非常專業(yè)的話題。比如，有一個寧波的企業(yè)，試圖在全球主要國家申請“EURO”商標(biāo)，使用在鎖具產(chǎn)品上，結(jié)果遭遇了駁回；有一家杭州非常有名的生產(chǎn)鏈條的企業(yè)，商標(biāo)的設(shè)計圖樣中的一個文字“B”和普利司通輪胎的首字母“B”相同，導(dǎo)致全球申請遭遇了普利司通公司的圍剿，不得不重新?lián)Q標(biāo)。這個時候，最需要一個專業(yè)的律師來解決問題，給予合理的方案實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，假如你的律師或者知識產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)不專業(yè)，給的建議是錯誤的，很有可能代價非常大。
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外貿(mào)企業(yè)商標(biāo)獲取，按部就班還是抄近路？
