周杰倫新專輯《周杰倫的床邊故事》近日掀起一陣購(gòu)買熱潮。事實(shí)上，在過(guò)往的18個(gè)月里，QQ音樂(lè)已經(jīng)為包括李宇春、鹿晗、張杰、阿黛爾在內(nèi)的40余位歌手發(fā)布了數(shù)字專輯，在線銷售超過(guò)2000萬(wàn)張，銷售額突破1億元。前天，QQ音樂(lè)在京舉辦數(shù)字音樂(lè)分享會(huì)，多位業(yè)內(nèi)人士講述了內(nèi)地音樂(lè)版權(quán)正規(guī)化的“艱難道路”。
一直以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)在線收聽(tīng)和下載音樂(lè)都是免費(fèi)午餐，而這種免費(fèi)就意味著盜版。騰訊數(shù)字音樂(lè)部總經(jīng)理吳偉林記得，5年前他上任的第一天，問(wèn)的最多的問(wèn)題就是哪些唱片公司在告他們。他還曾給華誼兄弟傳媒集團(tuán)互娛副總裁楊劍打電話說(shuō)“不要再告了，我們要開(kāi)始付正版音樂(lè)的費(fèi)用了”。
不過(guò)，在在線支付尚未普及的當(dāng)時(shí)，想推行數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)的商業(yè)模式，談何容易？
直到2014年12月，周杰倫《哎喲，不錯(cuò)哦》第一次試水?dāng)?shù)字專輯的營(yíng)銷模式，讓他看到了希望。這是周杰倫的第一張數(shù)字專輯，也是QQ音樂(lè)的第一張數(shù)字專輯，定價(jià)20元，除了為粉絲提供音樂(lè)下載，還包括周杰倫親筆信、在線與周杰倫合照以及數(shù)字銘牌大禮包。“這張專輯一共賣了16萬(wàn)張，這讓整個(gè)行業(yè)都看到了希望。”吳偉林非常興奮。
“當(dāng)一個(gè)行業(yè)無(wú)法產(chǎn)生價(jià)值的時(shí)候，作為參與者的音樂(lè)人和唱片公司是看不到方向的。”福茂唱片新媒體及著作權(quán)公司總監(jiān)陳曉蕓介紹，在傳統(tǒng)的音樂(lè)銷售模式里，由于盜版的存在，實(shí)體唱片的發(fā)行只被視為必要付出的成本，而發(fā)行了唱片之后的走秀、商演和演唱會(huì)，才被看成收回成本、創(chuàng)造收益的渠道，“直到數(shù)字音樂(lè)版權(quán)規(guī)范化，我們才在藝人收入里面堂堂正正地列入了版稅收入一項(xiàng)。”
想從粉絲手里賺“版稅錢”其實(shí)也不容易。風(fēng)華秋實(shí)文化傳媒CEO唐正一說(shuō)，制作鹿晗的數(shù)字專輯《Reloaded重啟》，公司投入了8位數(shù)的成本，用拍電影的陣仗拍攝制作MV。當(dāng)時(shí)，公司內(nèi)部還曾就要不要花大價(jià)錢在MV上，出現(xiàn)過(guò)很大爭(zhēng)議，“一部分人認(rèn)為，制作這么精良的內(nèi)容就應(yīng)該是付費(fèi)的，但問(wèn)題是，傳統(tǒng)音樂(lè)行業(yè)認(rèn)為專輯MV只是為了宣傳而已。”事實(shí)證明這些錢沒(méi)有白花。鹿晗這張數(shù)字專輯預(yù)售10分鐘，售出10萬(wàn)張，后來(lái)還接連發(fā)行了兩張Reloaded系列專輯，總銷售數(shù)字達(dá)548萬(wàn)張。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2015年全球音樂(lè)市場(chǎng)中，數(shù)字音樂(lè)收入占45%，實(shí)體音樂(lè)占比僅為39%。不過(guò)，吳偉林表示，現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)做付費(fèi)音樂(lè)的目的還是打擊盜版，推動(dòng)行業(yè)產(chǎn)生新的商業(yè)模式，建立健康的產(chǎn)業(yè)鏈，想要達(dá)到歐美的正版水平還很難，“我們現(xiàn)在的付費(fèi)音樂(lè)模式只能說(shuō)是看到了希望，版權(quán)正規(guī)化的道路才剛剛起步。”（韓軒）
(責(zé)編：宋心蕊、燕帥)
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正版數(shù)字音樂(lè)已嘗到甜頭 音樂(lè)版權(quán)正規(guī)化走過(guò)荊棘
