這兩天,一款增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)的游戲刷爆APP STORE,全球熱議。因?yàn)殡y抵熱情的玩家,澳大利亞某警局甚至公告,禁止到派出所內(nèi)捕捉小精靈……
“那些正嶄露頭角的寶可夢訓(xùn)練師們!《精靈寶可夢:GO》的忠實(shí)玩家,盡管達(dá)爾文市警局可能被游戲標(biāo)記為Poke stop(精靈捕捉點(diǎn)),提示你們不必真的闖進(jìn)警局大門,在附近你們也可以獲得精靈球哦。對了,有空多抬頭看看四周,說不定它們就在你手機(jī)旁邊或者馬路對面。穿山鼠跑得并不快。注意安全并把它們捉個(gè)精光!”
是的!我說的就是游戲《精靈寶可夢:GO》!“精靈寶可夢”是啥?沒聽過這個(gè)名字沒關(guān)系,但《寵物小精靈》《口袋妖怪》《神奇寶貝》(中文標(biāo)準(zhǔn)名,妖怪有違社會(huì)主義價(jià)值觀 TOT)總聽說過吧?還沒有,那這個(gè)一定有——
“皮-皮-皮卡丘!”
就是這個(gè)風(fēng)靡20年的啞巴小萌物和它的小伙伴們,最近又掀起了一股熱潮,僅僅一天,就登頂IOS北美榜單,刷新登頂最快記錄。而僅僅三天,這款游戲的發(fā)行方任天堂公司股票暴漲53%,市值增加621億人民幣!!!
游戲之所以大受歡迎,就不得不提《精靈寶可夢》這個(gè)超級IP,1996年首部游戲誕生在任天堂的游戲機(jī)GameBoy上,先后在掌機(jī)和電視游戲機(jī)上推出過近50部游戲,22部動(dòng)畫電影,五部電視動(dòng)畫,不計(jì)其數(shù)的游戲紀(jì)念品和周邊產(chǎn)品。很多玩家都是從小看到大,玩到大的,至今仍然保持旺盛的生命力。
動(dòng)畫片
漫畫
為了保護(hù)Pokemon這個(gè)IP,游戲原開發(fā)者GAME FREAK和發(fā)行公司任天堂還單獨(dú)成立了Pokemon Company,專門用于版權(quán)相關(guān)的開發(fā)和管理,而游戲開發(fā)流程也變成了Pokemon Company委托——GAME FREAK制作游戲——任天堂獨(dú)占發(fā)行的商業(yè)模式。
在沒有成立Pokemon Company前,各個(gè)產(chǎn)品(游戲、動(dòng)畫、紀(jì)念品及其他授權(quán))制作公司都分別持有部分版權(quán),結(jié)果導(dǎo)致消費(fèi)者認(rèn)知混亂,比如某些媒體上曾經(jīng)出現(xiàn)會(huì)說人話還是英語的皮卡丘。(官方設(shè)定它只會(huì)說“PI-PIKA——CHU”這幾個(gè)音節(jié)!)
游戲
為了保持Pokemon的純潔性,專門管理版權(quán)的Pokemon Company就出現(xiàn)了。這次《Pokemon GO》的制作就是由Pokemon Company提供故事,Niantic公司提供AR技術(shù)支持和制作,任天堂負(fù)責(zé)發(fā)行。而按照蘋果APPSTORE的分成模式,《Pokemon Go》 在App Store收入的30%屬于開發(fā)者Niantic,30%屬于蘋果,30%屬于Pokemon Company,而只有10%屬于任天堂。
講故事的Pokemon Company拿走了近三分之一的利潤,這就是知識產(chǎn)權(quán)的價(jià)值。曾有人給《精靈寶可夢》這個(gè)IP估算過,每年有超過15億美金的品牌收入產(chǎn)生。版權(quán)應(yīng)該怎么開發(fā),這群陪伴我們長大的小萌物真的給我們好好上了一課!
周邊產(chǎn)品
會(huì)講故事的Pokemon Company輕松收取授權(quán)費(fèi),離不開對精靈寶可夢版權(quán)的深度挖掘和管理,大IP的背后一定有能夠?qū)Π鏅?quán)進(jìn)行管理和保護(hù)的人。比如迪斯尼,不看動(dòng)畫片的也知道迪斯尼主題公園是個(gè)很好的游樂園!!!
版權(quán)價(jià)值有多高?今年四月Hollywood Reporter 就扔出了一枚重磅炸彈——精靈寶可夢將斥巨資拍攝大電影,相傳傳奇影業(yè)、華納兄弟影業(yè)、索尼影業(yè)三大業(yè)界巨頭將圍繞這一世紀(jì)級黃金 IP 展開一場版權(quán)爭奪戰(zhàn)。
嗯,我就是有故事,你有錢嗎?
——Pokemon Company
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