在“人人都可以成為自媒體”的時代，自媒體似乎沒有門檻。但最近，自媒體行業(yè)正在發(fā)生一些改變。《中國新聞出版廣電報》記者從中國人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院召開的互聯(lián)網(wǎng)文化沙龍上了解到，以微信公眾號為代表的自媒體總閱讀量正在下降，與此同時，優(yōu)質(zhì)自媒體的閱讀量不降反升。
“這意味著自媒體內(nèi)容質(zhì)量正在上升。”中國人民大學(xué)創(chuàng)業(yè)學(xué)院副院長、新聞學(xué)博士陳姚認(rèn)為。
進(jìn)入洗牌期
自媒體商業(yè)價值提高
“去年從8月到11月，微信公眾號總閱讀量每個月都要下降10多億。今年一季度開始，每個月公眾號發(fā)文量也在以50%的量級下降。這引起了業(yè)內(nèi)不小的震動。”長期研究新媒體傳播的陳姚對自媒體下滑的現(xiàn)象記憶猶新。很多人因此高呼自媒體“不行了”，但很快他們發(fā)現(xiàn)，“不行”的只是內(nèi)容不好的自媒體，優(yōu)質(zhì)自媒體的用戶、閱讀量仍在繼續(xù)上升。“今年以來公眾號文章數(shù)量下降，但閱讀量以20%左右的速度增長，平均點贊率達(dá)到了10%左右，在不斷上升。”陳姚認(rèn)為，這說明自媒體內(nèi)容生產(chǎn)模式正在急劇轉(zhuǎn)變。
優(yōu)質(zhì)自媒體最直接的價值體現(xiàn)在商業(yè)收入的上升。前不久，熊貓傳媒集團(tuán)董事長申晨策劃了一個案例，他打出了“我們欠郭德綱一杯酒”的口號，著眼情懷，用一條微信來推送，當(dāng)天，這條微信產(chǎn)生了50萬元的購買量。據(jù)申晨透露，2015年一年，他們給優(yōu)秀的自媒體人帶來了7000多萬元收入，同時帶來了35億元的購買量。
“在未來，一點資訊、朋友圈、百度百家、微博里的內(nèi)容可以直接轉(zhuǎn)化成自媒體的商業(yè)收入。”除了直接的廣告收入外，自媒體人還可以參與購買收入分成。可以說，只要內(nèi)容“給力”，不愁沒有變現(xiàn)的機(jī)會。
平臺紛紛成立
版權(quán)意識需加強(qiáng)
對于好內(nèi)容的需求不僅是廣告主，各大互聯(lián)網(wǎng)自媒體平臺也對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容表現(xiàn)出了渴求的姿態(tài)。今年1月20日，一點資訊發(fā)布“點金計劃”，宣布對自媒體大規(guī)模補(bǔ)貼計劃。3月1日，騰訊推出了企鵝媒體平臺，推出2億元的自媒體扶持計劃。4月12日，北京電視臺和360公司一起推出北京時間，號稱是視頻版的“今日頭條”，加大對自媒體內(nèi)容的布局。5月10日，阿里巴巴旗下UC公眾號也推出了自媒體服務(wù)計劃，宣布要讓媒體像天貓品牌商家一樣擁有自己的“內(nèi)容店鋪”。
在自媒體內(nèi)容價值提升的同時，很多自媒體人對版權(quán)保護(hù)重視度也需要提高。根據(jù)清華大學(xué)教授沈陽的研究報告，目前“10萬+”以上的公眾號的文章中96%沒有原創(chuàng)標(biāo)識。這說明自媒體原創(chuàng)保護(hù)和認(rèn)證意識不足，特別是跨平臺侵權(quán)事件經(jīng)常發(fā)生，需要進(jìn)一步加強(qiáng)研究。
針對如何加強(qiáng)自媒體內(nèi)容版權(quán)保護(hù)與管理的問題，中國文字著作權(quán)協(xié)會總干事張洪波建議自媒體人在進(jìn)行內(nèi)容的傳播和使用上進(jìn)行主動授權(quán)，一旦遭遇侵權(quán)，在進(jìn)行司法訴訟的同時也要充分發(fā)揮行政執(zhí)法的優(yōu)勢，采取積極主動的維權(quán)行為。（記者 任曉寧）
(責(zé)編：宋心蕊、燕帥)
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自媒體迎變革期：從量變走向質(zhì)變 版權(quán)意識需加強(qiáng)
