孩子是個寶，每對父母都希望給予孩子最好的。奶粉作為嬰幼兒最重要的成長輔食，受到家長們的高度重視。各個奶粉廠也花空心思用各種噱頭招徠顧客，“進(jìn)口奶源”“生態(tài)牧場”“源自國外牧場”“智力配方”“添加深海DHA”“專供中國兒童”等等，五花八門的宣傳信息，讓消費(fèi)者無所適從，同時，略微調(diào)整成分就掛上“全新配方”進(jìn)行包裝銷售，也讓消費(fèi)者在林林總總數(shù)千個配方產(chǎn)品中難以做出決定。
為了整治奶粉市場的亂象，國家食藥監(jiān)局2016年6月6日頒布了《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》，并擬于2016年10月1日起施行。值得注意的是，該《辦法》細(xì)化了奶粉制品配方的登記原則，奶粉生產(chǎn)企業(yè)原則上只能申請不超過3配方系列9種產(chǎn)品的配方；而且對奶粉宣傳用語進(jìn)行了嚴(yán)格的管制，違反規(guī)定將進(jìn)行處罰。
《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》堪稱史上最嚴(yán)，各家奶粉生產(chǎn)企業(yè)需及早應(yīng)對，對于現(xiàn)有的產(chǎn)品包裝進(jìn)行審查和更換，避免潛在的法律風(fēng)險(xiǎn)。
《辦法》實(shí)施生效后，諸如“益智”“增強(qiáng)骨骼”“增強(qiáng)免疫力”等宣傳語均在違法宣傳的范圍內(nèi)，將罰款并責(zé)令更換包裝進(jìn)行整改，到時損失就大了。生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)及早應(yīng)對，調(diào)整宣傳策略，盡快更換符合新規(guī)的產(chǎn)品包裝。
先風(fēng)知識產(chǎn)權(quán)律師向乳粉生產(chǎn)企業(yè)鄭重提示：
該注冊辦法配合15年施行的新《食品安全法》，所有在中國生產(chǎn)和銷售的嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品的配方必須向食藥監(jiān)局進(jìn)行注冊，否則不得生產(chǎn)和銷售。
有以下特點(diǎn)：
1、統(tǒng)一適用于國內(nèi)外嬰幼兒配方的注冊；
2、每一企業(yè)原則上只能申請不超過3配方系列9種產(chǎn)品的配方；
3、各個階段的時限設(shè)置極為復(fù)雜，嬰幼兒乳粉系列企業(yè)需要盡早著手；
4、防止虛假廣告或不正當(dāng)標(biāo)簽（進(jìn)口奶源、生態(tài)牧場、進(jìn)口原料、治療功能、保健作用、不添加、益智、抵抗力、免疫力和腸道不能用）；
5、2018年1月1日是最后截止期限。
該辦法的頒布會導(dǎo)致大量的奶粉小品牌從市場消失，一些依賴多品牌，多系列產(chǎn)品“混水摸魚”式的小企業(yè)將很快面臨經(jīng)營困境，一改奶粉市場多、雜、亂的現(xiàn)狀，對整個奶粉生產(chǎn)行業(yè)震動非常之大，甚至可能導(dǎo)致奶粉市場新格局的出現(xiàn)，為了在市場競爭中保持競爭力，請盡快咨詢專業(yè)知識產(chǎn)權(quán)律師，對產(chǎn)品標(biāo)簽和經(jīng)營策略進(jìn)行必要的調(diào)整。
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