目前，我國企業(yè)申請“馳名商標”有4條途徑：
1、在商標異議中認定
商標異議是指經(jīng)過商標局初步審查通過的商標，在獲得注冊商標證書之前，商標局先行進行公告，在公告期內(nèi)任何人都可以以合理的理由提出異議。申請人在提出異議的過程中，可以同時申請認定自己的商標是馳名商標。
2、在商標爭議中認定
商標爭議是指某企業(yè)認為已經(jīng)獲得注冊的商標侵犯了自己的商標，而向商標局提出撤銷該注冊商標的爭議申請。在提出撤銷對方商標的同時，可以提出申請認定自己的商標為馳名商標。
3、在商標案件管理中認定
哪個商標如果被假冒，那么說明使用該商標的商品是非常暢銷的。正是基于這點，地方工商局在打假過程中，如果發(fā)現(xiàn)有假冒這個商標的行為，就可以根據(jù)當事人的申請，向國家工商總局商標局提出認定該商標為馳名商標的要求。
4、中級以上人民法院認定
根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第二十二條：“人民法院在審理商標糾紛案件中，根據(jù)當事人的請求和案件的具體情況，可以對涉及的注冊商標是否馳名依法作出認定。”
四種途徑的優(yōu)缺點：
1、在商標異議中申請
申請機關(guān)：國家工商總局商標局
前提條件：必須有和要申請“馳名商標”的商標相同或相似的商標正處在公告期中。
難點所在：在公告期內(nèi)可以作為異議對象，而又符合自己申請“馳名商標”條件的目標商標，概率非常之小。如果特意申請注冊，有兩個關(guān)卡：1、申請注冊難度比較大，直接被駁回的可能性很大，而無法進入公告期。2、即使能進入公告期，從申請到公告，這個過程將有兩三年的等待過程。
優(yōu)點：比較直接，中間環(huán)節(jié)少，可以直接向國家商標局申請，前期費用相對較少。
缺點：很難找到目標商標，即使找到了目標商標，進入異議階段后對方會力爭，異議時間將變得無法預(yù)測。重新申請符合條件的目標商標，操作性不強，時間比較長，有很多未知因素無法把握。
2、在商標爭議中申請
申請機關(guān)：國家工商總局商標評審委員會
前提條件：必須有和要申請馳名商標的商標相同或相似的注冊商標，并且盡量要在五年的爭議期內(nèi)。
難點所在：目標商標難找，如果重新申請的時間比第一種途徑更長，至少要3年以上時間，才有可能提交認定“馳名商標”的申請。
優(yōu)點：比較直接，中間環(huán)節(jié)少，可以直接向國家商標局申請，前期費用相對較少。
缺點：很難找到目標商標，即使找到了目標商標，進入異議階段后對方會力爭，異議時間將變得無法預(yù)測。重新申請符合條件的目標商標，操作性不強，時間比較長，有很多未知因素無法把握。
3、在商標管理案件中申請
申請機關(guān)：市、省兩級地方工商局審查后，報國家工商總局商標局認定
優(yōu)點：相對以上兩種方案，這個方案最便捷，不需要依托任何現(xiàn)有的公告商標或注冊商標，但需要客觀存在商標侵權(quán)案件，而且，侵權(quán)商標使用的商品必須跟申請商標使用的商品不同。相對來說，這種方式企業(yè)自己可以掌控，可以自行設(shè)計方案，時間相對比較短。
目前這種認定方式一般需要一年到一年半左右。其中，企業(yè)整理證據(jù)材料和尋找侵權(quán)個案需要3個月左右，市級和省級工商局審查的法定時間都是15個工作日，國家工商總局商標局法定裁決時間是6個月。
缺點：涉及的工商機關(guān)比較多，中間環(huán)節(jié)也比較多，需要很好的策劃和操作，由于存在雁過拔毛現(xiàn)象，花費的費用將比較大。
通過這種方式認定“馳名商標”的比較常見。目前這種方式是企業(yè)申請認定馳名商標的主要途徑。
4、法院認定
申請機關(guān)：省會城市及計劃單列市中級以上人民法院
問題所在：法院認定馳名商標和工商局不是同一個方式，這是另一種認定體系。法院認定的馳名商標無須另外到國家工商部門重新認定或領(lǐng)取證書。法院認定馳名商標只能在企業(yè)名稱侵權(quán)和商標侵權(quán)訴訟案件中才能認定。
優(yōu)點：花費時間較短，一般半年左右即可認定。由于各地法院法官素質(zhì)不一，各地法院對法律規(guī)定的認定條件的把握有松有緊，條件不太優(yōu)秀的企業(yè)喜歡通過這種方式來認定馳名商標。
缺點：1、由于公眾對法院認定馳名商標條件過于寬松的質(zhì)疑較多，目前法院認定難度正在增加，一般需要在判決之前報省高級法院審查，判決生效后還需報最高法院備案；2、目前部分法院對馳名商標認定案件公開收費較高，甚至有個別法官私下收取費用，導(dǎo)致這種認定方式花費的費用有增長趨勢；3、由于近年法院認定馳名商標比較泛濫，部分法院認定的馳名商標知名度太低，加上個別申請企業(yè)做假現(xiàn)象嚴重，導(dǎo)致法院認定的馳名商標在公眾中的公信力在不斷下降；4、由于中國的官本位傳統(tǒng)，部分企業(yè)和公眾認為中級法院認定的馳名商標沒有國家工商總局認定的權(quán)威，部分優(yōu)秀企業(yè)不屑于通過這種方式認定馳名商標；5、部分地方政府對法院認定的馳名商標不予獎勵或者減半獎勵；6、部分地方工商部門不重視對法院認定的馳名商標進行保護。
