開卷烤事，自己試！
21世紀(jì)是個追求個性消費的時代。在這種個性化、多樣化的消費潮流中，一種新型的餐飲服務(wù)形態(tài)——主題餐廳應(yīng)運而生，它為我們提供的不僅是菜式的“色、香、味”，還有與眾不同的就餐環(huán)境和獨樹一幟的餐飲文化。眼下，各種主題餐廳、特色餐吧，在北上廣等大城市流行開來。 [背景] 把握流行趨勢，才能在餐飲業(yè)占據(jù)一席之地。2013年，鄭州正弘商務(wù)酒店管理有限公司將旗下的燒烤主題餐飲連鎖品牌項目交由先風(fēng)品牌整合創(chuàng)建。
[命名：跳出傳統(tǒng)思路，以“巧”制勝] 命名獨辟蹊徑，從華夏幾年前的文化現(xiàn)象“考試”入手，覆蓋所有消費者，同時結(jié)合燒烤屬性，取名為“開卷烤事”。取巧的諧音命名趣味性強(qiáng)，易引發(fā)受眾的好奇心，想要進(jìn)去一探究竟！
[符號：“√”“×”皆本色] 我們從“烤事”（考試）出發(fā)，引出一些考試中出現(xiàn)的各種常見符合。那么，專屬于“開卷烤事”的核心符號是什么呢？ 開卷烤事倡導(dǎo)一種持續(xù)奔跑、灑脫樂觀的人生態(tài)度。認(rèn)為“考試答卷只有‘√’‘×’（對錯），人生沒有‘√’‘×’（對錯），只有選擇！走下去！不停歇！”。“√”“×”概念的提出便水到渠成。 將”√“”ד有機(jī)融入”開卷烤事“中，體現(xiàn)一種很強(qiáng)的識別性與專屬性；經(jīng)典的黑、紅色搭配獨特的字體排版設(shè)計，傳達(dá)一種鮮明的個性與強(qiáng)烈的視覺張力，與”開卷烤事“時尚、張揚的特色相吻合。 [文化：掀起“全民烤事”熱潮] 我們對“開卷烤事”進(jìn)行了品牌文化創(chuàng)建，全方位打造“開卷烤事”專屬文化，掀起“全民烤事”熱潮！
